Veliki proizvođači gube novac jer milenijalci ne vole industrijsko pivo

BUDWEISER i Bud Light nastavljaju nizati gubitke jer ne uspijevaju pridobiti generaciju američkih milenijalaca koji umjesto piva preferiraju vino i žestice, prenio je Business Insider. Ako se pak odluče za pivo, radije biraju craft nego industrijsko.

Bud Light je izgubio 0,9 postotnih bodova ukupnog tržišnog udjela u Sjedinjenim Državama u posljednjem tromjesečju, izvijestila je matična tvrtka AB InBev. Budweiser je u istom razdoblju izgubio 0,35 postotnih bodova.

"Moramo stabilizirati izvedbu naših vodećih brendova, kao što su Budweiser i Bud Light, jer su vodeći lageri ulazna točka u kategoriji piva, i kao takvi imaju značajnu ulogu u ostvarenju naše strategije", izjavio je za Business Insider Carlos Brito, CEO AB InBeva.

U SAD-u pada potrošnja piva

Potrošnja piva u generaciji od 21 do 24 godine pala je za oko 3% godišnje kroz posljednjih 15 godina. Prema podacima tvrtke Nielsen, konzumacija piva je pala za jedan postotni bod na američkom tržištu od 2016. do 2017. godine, dok su i vino i žestoka pića zadržali postojeće pozicije.

Prema Euromonitorovim podacima, pala je i potrošnja piva po stanovniku u SAD-u, skoro za 10% u razdoblju od 2008. do 2017. godine.

Prema analizama, milenijalci više vole popiti žesticu ili vino. A kada se odluče popiti pivo, radije izaberu zanatsko (craft) pivo manjih proizvođača, tako da su megapopularni brendovi industrijskog piva, poput Bud Lighta i Budweisera, posebno pogođeni izborom nove generacije.

Traže se novi pivski okusi

Prema analizi Beer Marketer's Insightsa, Budweiser, nekad najprodavanije pivo u Americi, izbačeno je s ljestvice tri najprodavanija pivska brenda prošle godine, prvi put od 1970-ih. Podaci govore kako će milenijalci rijetko preporučiti Budweiser, za razliku od opće američke populacije.

Veliki proizvođači se trude pronaći put do nepca milenijalaca neprestanim lansiranjem novih brendova, odnosno piva s novim okusima. Prema podacima AB InBeva, Bud Light Orange i Budweiser Reserve su među najvećim dobitnicima što se tiče udjela u američkoj prodaji spomenute tvrtke ove godine.

Belgijska multinacionalna korporacija AB InBev je izvijestila da joj je na američkom tržištu dobit u trećem tromjesečju iznosila 956 milijuna dolara, u odnosu na 2,06 milijardi dolara u istom razdoblju prošle godine. To znači da je prepolovljena dobit tvrtke na američkom tržištu, koje je najbolji nagovještaj globalnih trendova među potrošačima.