Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

29 Lis 2018

Novinske naklade i dalje padaju, prodaja i oglašavanje lani pali za 10 posto

Izvor: lider.media · Autor: Lider/Hina  

Novinske naklade i dalje padaju, prodaja i oglašavanje lani pali za 10 posto

Tržište tiska u 2017. je nastavilo višegodišnji trend pada prodane naklade i financijskih pokazatelja, a istraživanje Agencije za zaštitu tržišnog natjecanja (AZTN) pokazuje da je najveću prodajnu nakladu lani imao dnevnik “24sata”, dok je prvi na tržištu oglašavanja “Jutarnji list”.

AZTN je, naime, proveo redovito ispitivanje tržišta tiska u Hrvatskoj u 2017. godini, na uzorku od 43 novinska nakladnika i distributera tiska, a analizom su obuhvaćeni tržište naklade tiska (općeinformativni dnevnici i tjednici), tržište oglašavanja (u dnevnicima i tjednicima) te tržište trgovine tiskom.

“Tržište tiska (prodana naklada i oglašavanje u tisku) bilježi stagnaciju u 2017., što je nastavak višegodišnjeg trenda pada prodane naklade, a i financijskih pokazatelja stanja na tržištu”, ocjenjuje Agencija, koja je rezultate ispitivanja objavila u najnovijem newsletteru.

Lani prodan 66,1 milijun primjeraka dnevnih novina

Lani je u Hrvatskoj prodana naklada svih dnevnika iznosila 66,1 milijun primjeraka, što je u odnosu na godinu prije smanjenje za 10 posto.

Time je nastavljen daljnji pad prodaje dnevnih novina s obzirom da je 2014. godine bilo prodano 91,2 milijuna primjeraka, godinu kasnije 80,3 milijuna, a 2016. godine 73,7 milijuna primjeraka, pokazuju podaci AZTN-a.

I u 2017. je, kao i u prethodne četiri godine, najveću prodajnu nakladu ostvario dnevnik “24sata”, čiji je tržišni udio između 30-40 posto.

Slijedi “Jutarnji list” s udjelom između 20-30 posto, dok je treći “Večernji list”, čiji se tržišni udjel kreće između 10-20 posto.

Svi ti dnevnici bilježe trend pada prodaje u odnosu na prethodnu godinu, ističu iz AZTN-a.

Kako nadalje navode, značajnu prodanu nakladu ostvarila su dva dnevnika regionalnog karaktera – “Slobodna Dalmacija” i “Novi list”, kojima se tržišni udjeli kreću od 5-10 posto, i također imaju trend pada prodaje u odnosu na 2016. godinu.

Promatrano prema vlasničkim grupama, na tržištu dnevnika najveći udjel između 50-60 posto ima Styria AG (“24sata” i “Večernji list”), uz blagi rast tržišnog udjela u odnosu na prethodnu godinu.

Hanza Media (“Jutarnji list” i “Slobodna Dalmacija”) ima udjel između 30-40 posto i bilježi blagi pad zajedničkog udjela.

Treća grupacija nakladnika Glasa Istre (“Novi list”, “Glas Istre” i “Zadarski list”) ostvarila je zbirni tržišni udjel od 10-20 posto.

Po podacima AZTN-a, lani je prodana naklada tjednika pala za 15 posto u odnosu na 2016. godinu.

Tako je, nakon što je 2014. i 2015. prodaja općeinformativnih tjednika bila na razini od oko 4,9 milijuna primjeraka, a 2016. nešto manja od 4,3 milijuna, lani prodaja tjednika pala ispod četiri milijuna, na 3,6 milijuna primjeraka.

Najprodavaniji tjednik u 2017. je bio “7Dnevno”, koji, kako navode iz AZTN-a, ima izraženi padajući trend prodaje.

Drugi tjednik po prodaji bio je “Međimurje”, a treći “Globus”.

I dok pad prodaje bilježi većina tjednika, “Hrvatski tjednik”, “Nacional”, “DU List”, “Bjelovarac” i “Bjelovarski list” ne bilježe pad prodane naknade, zamjećuju iz Agencije.

Prihodi od oglašavanja u dnevnicima pao za 10 posto, na 160 milijuna kuna

Ukupni prihod od oglašavanja u dnevnicima u 2017. iznosio je 160 milijuna kuna i u odnosu na 2016. manji je za 10 posto, pokazalo je istraživanje AZTN-a.

Pritom je najveći tržišni udjel, između 20-30 posto, ostvario “Jutarnji list”, a slijede “Slobodna Dalmacija” s udjelom od 10-20 posto i “Večernji list”, također s udjelom od 10-20 posto.

“Većina nakladnika općeinformativnih dnevnika bilježi blagi rast prihoda od oglašavanja. Vodeća dva nakladnika dnevnika po potrošnji oglašivača su povezani nakladnici Hanza Media i Slobodna Dalmacija, čiji je zajednički tržišni udjel iznosio od 40-50 posto. Nakladnik Večernji list ostvario je treći tržišni udjel od 10-20 posto, dok su pojedinačni prihodi dva vodeća nakladnika dnevnika od oglašavanja blago porasli”, navode iz Agencije za zaštitu tržišnog natjecanja.

“Novi list” je na četvrtom mjestu po snazi tržišnog udjela (10-20 posto) te je također zabilježio rast prihoda u odnosu na 2016.

Na petom mjestu je “24sata” s tržišnim udjelom između 10-20 posto, a zabilježio je pad prihoda.

Ostala četiri nakladnika (“Glas Slavonije”, “Glas Istre”, “Zadarski list” i “La Voce del Popolo”) u 2017. ostvarili su pojedinačne tržišne udjele manje od 10 posto.

Po podacima AZTN-a, prihod od oglašavanja u općeinformativnim tjednicima lani je iznosio 24,9 milijun kuna.

Pad prihoda od trgovine tiskom na veliko i malo

Agencija je istraživanjem obuhvatila i tržište trgovine tiskom, a na tržištu trgovine na veliko (distribucija tiska) jedini distributer s nacionalnom pokrivenosti bio je Tisak, koji je lani zabilježio pad prihoda u odnosu na godinu ranije.

U trgovini na malo tiskom u 2017. je ostvaren ukupni prihod od 351,5 milijuna kuna, što je u odnosu na prethodnu godinu pad od 3 posto.

Najveće povećanje prihoda od trgovine na malo tiskom bilježi Hanza Media i tako zauzima drugo mjesto po ostvarenom prihodu u 2017., nakon distributera Tiska, a ispred iNovina.

“Većina novinskih nakladnika bilježi trend rasta maloprodajnih aktivnosti. Riječ je o jačanju aktivnosti direktne prodaje krajnjim potrošačima i to putem pretplate, čime se nastoji ojačati neovisnost od distributera tiska u prodaji tiskovina i zadržati veći dio prihoda”, ističu iz AZTN-a.


Komentari članka

Vezani članci

Pale dionice Applea, Facebooka, Amazona, Netflixa, Googlea i srušile Wall Street

20.11.2018.

I na europskim su burzama cijene dionica jučer pale. Londonski FTSE indeks oslabio je 0,19 posto, na 7000 bodova, dok je frankfurtski DAX skliznuo 0,85 posto, na 11.244 boda, a pariški CAC 0,79 posto, na 4985 bodova.

Zdravoljupci povećali potrošnju u Konzumu za 40 posto

19.11.2018.

TCC je gotovo istu kampanju radio za Lidl Irskoj i Nizozemskoj, a Billa u Austriji, s time da su se negdje zvali Food Heroes, negdje Vitamin Stars, a u Hrvatskoj Zdravoljupci. Konzum je u ovom slučaju igrao na već prokušanu stvar koju je iz nekog razloga

Hoće li dizel ikad više biti jeftiniji od benzina?

16.11.2018.

Motori dizelaša su u međuvremenu postali konstrukcijski izuzetno napredni, gotovo savršeni, a velikom dijelu javnosti u Hrvatskoj je to prošlo ispod radara. Njihova potrošnja je danas vrlo niska, a kakva će biti budućnost ovisi o razvoju tehnologije

Gubitak Ubera povećan na milijardu dolara

16.11.2018.

Procjena vrijednosti tvrtke početkom ove godine iznosila je 72 milijarde dolara, po čemu je Uber jedna od najvrjednijih privatnih kompanija u svijetu.

Vrijednost bitcoina pala ispod 100 milijardi dolara prvi put nakon godinu dana

16.11.2018.

Jutros je bitcoin na kriptovalutnim tržištima stajao 5.564,70 dolara, prema Coindesku. Usporedbe radi, cijena bitcoina je veći dio ove jeseni na tržištima varirala oko 6400 dolara.

Tag cloud

  1. 1823 članka imaju tag hrvatska
  2. 1854 članka imaju tag turizam
  3. 1506 članka imaju tag financije
  4. 1186 članka imaju tag izvoz
  5. 785 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 965 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 920 članka imaju tag trgovina
  8. 659 članka imaju tag poduzetništvo
  9. 793 članka imaju tag investicije
  10. 931 članka imaju tag EU
  11. 861 članka imaju tag svijet
  12. 837 članka imaju tag industrija
  13. 839 članka imaju tag ict
  14. 750 članka imaju tag menadžment
  15. 918 članka imaju tag kriza
  16. 558 članka imaju tag maloprodaja
  17. 525 članka imaju tag marketing
  18. 444 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  19. 479 članka imaju tag krediti
  20. 480 članka imaju tag tehnologija
  21. 333 članka imaju tag poticaji
  22. 403 članka imaju tag obrazovanje
  23. 438 članka imaju tag banke
  24. 386 članka imaju tag prehrambena industrija
  25. 420 članka imaju tag dzs
  26. 371 članka imaju tag hnb
  27. 239 članka imaju tag potpore
  28. 339 članka imaju tag gospodarstvo
  29. 315 članka imaju tag eu fondovi
  30. 320 članka imaju tag agrokor
  31. 287 članka imaju tag osijek
  32. 297 članka imaju tag hgk
  33. 318 članka imaju tag hotelijerstvo
  34. 268 članka imaju tag poduzetnici
  35. 337 članka imaju tag energetika
  36. 367 članka imaju tag vlada
  37. 340 članka imaju tag recesija
  38. 266 članka imaju tag investicija
  39. 282 članka imaju tag rast
  40. 362 članka imaju tag BDP