Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

24 Ruj 2018

Kako su oživjeli Pipi

Izvor: www.index.hr · Autor: M.Repecki  

Kako su oživjeli Pipi

LEGENDARNI brend Pipi koji stariji pamte po atraktivnoj reklami iz 80-ih godina u kojoj je glavnu ulogu imala Ana Sasso, ovog ljeta dobio je “novi život”. Nakon što je Dalmacijavino prije dvije godine izašlo iz problema, krenulo se i u redizajn Pipija, za koji sada postoje ambiciozni planovi. Osim što se prodaje u Hrvatskoj i na susjednim tržištima, prvi kamioni Pipija krenuli su i prema Njemačkoj, Austriji i Švicarskoj.

Boli me Pipi

Luka Diel-Zadro, direktor Dalmacijavina, za Index je ispričao kako je tekao proces "oživljavanja" Pipija.

“Redizajniranje Pipi bočice nije bio nimalo lagan zadatak. Pipi je kultna dalmatinska narančada za koju su mnoge generacije emotivne povezane i stoga je bilo potrebno posvetiti veliku pažnju svakom detalju koji krasi novu ambalažu. Novi dizajn na suvremeni način odražava šarm dalmatinske bezbrižnosti, ali je i dalje zadržao prepoznatljivi retro štih. Osim prepoznatljivim izgledom, sloganom #bolimepipi također se prenosi dalmatinski šarm i opuštenost te slavi opušteni pogled na svijet. Ovaj kreativni koncept iznimno je dobro primljen među mlađom, ali i starijom generacijom. Redizajn Pipi bočice, ali i cjelokupno repozicioniranje Dalmacijavina Split rađeni su u suradnji s kreativnom agencijom Imago Ogilvy. U suradnji s njima, ovo ljeto pokrenuta je i Pipi ljetna kampanja pod nazivom 'Bezbrižni pozdrav s Jadrana' kojoj je bio cilj vratiti u modu slanje razglednica, ali i 'boli me Pipi' duh koji bi trebao biti u središte svakog ljetnog odmora. Pipi razglednice prikazivale su ljude na ljetovanju onakve kakve zaista jesu. Bez uljepšavanja, idealiziranja i s dozom humora na vlastiti račun.

"Govorili su nam da će Pipi uvijek biti samo splitski brend - nismo vjerovali u to"

Prije rebrandinga svi su nam govorili kako je Pipi uvijek bio i uvijek će biti samo splitski brend i da ako mislimo nešto ozbiljno napraviti, da jedino možemo uspjeti ako vratimo popularnu Anu Sasso i našu poznatu reklamu na televiziju. Nismo vjerovali u to i zato smo se upustili u rebranding Pipija i nakon 9 mjeseci vrlo zahtjevnog rada naše agencije i nas iz Dalmacijavina, izašao je novi Pipi koji nikog nije ostavio ravnodušnim. Nakon novog vizuala i nove etikete preko cijele staklene boce, vrlo brzo izlaze i sve tri nove boce u PET ambalaži, a onda i naš posljednji, ali ne zadnji ponos, Pipi limenka.

Danas, nakon malo više od godinu dana od nastanka novog vizuala, Pipi se može naći od Savudrije do Cavtata na obali i na dosta mjesta na kontinentu, najviše u Zagrebu, na što smo posebno ponosni jer grad živi punim plućima svih dvanaest mjeseci i to će nam jako puno pomoći u prodaji. Neki dan netko nas je nazvao iz jednog renomiranog restorana usred Kopačkog rita u Baranji jer je bio jako sretan što je mogao piti Pipi.

To nas sve jako veseli i trudimo se još više unaprijediti distribuciju do Pipijeva jubilarnog 50. rođendana kojim ćemo proslaviti prvo punjenje, 2021. godine, a sve to bez kultne reklame. Ali tko zna, možda i za to bude vremena”, kaže Diel-Zadro.

Pipi se ne želi zadržati samo na hrvatskom i okolnim tržištima, već su krenuli u proboj prema zapadnoj Europi, a u kasnijoj fazi krenut će i na prekomorska tržišta.

“Naš cilj je prije svega izvoz na regionalna tržišta i tržišta Europske unije. Pipi se trenutno jako dobro prodaje u Bosni i Hercegovini i Crnoj Gori, a prvi kamioni krenuli su i prema Njemačkoj, Austriji i Švicarskoj. Opipavamo tržište Srbije i drugih susjednih država. Pipi svojim vizualnim izgledom i specifičnim okusom ima velikog potencijala da postane ne samo nacionalni brend, već i vrlo jak internacionalni brend.

Naša travarica je najprodavanija u Sloveniji, dok naše autohtone dalmatinske sorte vina mogu se popiti skoro u svakom dijelu Crne Gore. Trenutno razvijamo još jaču distribucijsku mrežu za Njemačku, Austriju i Švicarsku, a dugoročni cilj je proširiti se na tržišta Kanade, SAD-a i Azije”, kaže Diel-Zadro.

Prije dvije godine izašli iz stečaja

Dalmacijavino je prije dvije godine bilo u vrlo teškoj situaciji. Prošlo je kroz stečaj. Trebalo je ponovno oživjeti kompaniju i njene brendove.

“Prvi korak je bio uvođenje novog vizualnog identiteta tvrtke. No prije toga bilo je potrebno provesti analizu, izraditi strategiju, a potom definirati vizualni identitet. Dalmacijavino je tvrtka s dugogodišnjom tradicijom i stoga, prilikom rebrandinga, vodila se briga o tome da novi identitet poveže dugu povijest i čvrstu vezu Dalmacije s novim trendovima na tržištu. Kako je opuštenost, nepretencioznost, vrhunska kvaliteta i tradicija ono što povezuje asortiman Dalmacijavina Split i Dalmaciju, upravo je taj bezbrižni dalmatinski duh odabran kao smjernica za razvoj novog identiteta. U skladu s tim, glavna filozofija Dalmacijavina Split sažeta je u sloganu 'Pomalo', a jednostavnost i opuštenost vidi se na svakoj etiketi koje se stilski razlikuju ovisno o kategoriji pića.

Proces rebrandinga tu nije stao. Potrebno je nekoliko godina kako bi se proces u potpunosti sproveo i doveo do pozitivnih financijskih rezultata. U skladu s tim, intenzivno se radi na povećanju kvalitete postojećih proizvoda te razvoju novih.

Dalmacijavino Split zapošljava 64 radnika na neodređeno i sezonaca u našem vinogradu koji u nekim mjesecima dosegnu brojku i preko 100, ali želja nam je u skladu s mogućnostima i potrebama povećavati razinu proizvodnje, a time i broj zaposlenih”, kaže Diel-Zadro.


Komentari članka

Vezani članci

Prvi put će digitalno oglašavanje u Americi nadmašiti tradicionalno

21.02.2019.

Potrošnja na digitalne oglase ove će godine u SAD-u porasti 19 posto, na 129,34 milijarde dolara, uz udio u ukupnoj potrošnji od nekih 54 posto, procjenjuju u eMarketeru.

Marijan Palić uoči promocije: Zašto sam knjigu nazvao ‘Atomski marketing’

29.01.2019.

Kada netko zaposli nekoga u marketingu, može se zaključiti da mu se vjeruje da će i nešto napraviti. Treba postaviti ciljeve i ako marketing ne ostvari ciljeve, onda se mijenjaju ljudi. Najgore od svega je usred posla mijenjati stvari

Rušenje rekorda: Znate li koliko košta 30 sekundi reklame na Super Bowlu?

29.01.2019.

Prošle je godine Super Bowl pratilo 103.4 milijuna Amerikanaca, što je najmanji broj u posljednjih nekoliko godina, ali pad gledatelja ne prati i pad cijena reklama.

Ministarstvo gospodarstva malim tvrtkama za sajmove osiguralo 134 milijuna kuna

29.01.2019.

Potpore služe za financiranje predstavljanja poslovanja poduzetnika na stranim tržištima sudjelovanjem na međunarodnim sajmovima, za istraživanje inozemnog tržišta za plasman proizvoda i usluga izvan Republike Hrvatske te za povećanje suradnje s inozemnim

Inspirativne priče dviju poduzetnica

27.01.2019.

Na nama je da stvorimo pozitivnu poduzetničku klimu da bi se svim ženama s dobrom poslovnom idejom olakšao početak - naglasila je Mišić Losacco, zaključujući kako žena mora pronaći cilj u sebi i ljubav prema poslu kojim se bavi.

Tag cloud

  1. 1856 članka imaju tag hrvatska
  2. 1880 članka imaju tag turizam
  3. 1512 članka imaju tag financije
  4. 1195 članka imaju tag izvoz
  5. 808 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 979 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 937 članka imaju tag trgovina
  8. 810 članka imaju tag investicije
  9. 670 članka imaju tag poduzetništvo
  10. 889 članka imaju tag svijet
  11. 942 članka imaju tag EU
  12. 858 članka imaju tag ict
  13. 841 članka imaju tag industrija
  14. 755 članka imaju tag menadžment
  15. 919 članka imaju tag kriza
  16. 477 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  17. 562 članka imaju tag maloprodaja
  18. 532 članka imaju tag marketing
  19. 480 članka imaju tag krediti
  20. 485 članka imaju tag tehnologija
  21. 342 članka imaju tag poticaji
  22. 409 članka imaju tag obrazovanje
  23. 439 članka imaju tag banke
  24. 386 članka imaju tag prehrambena industrija
  25. 245 članka imaju tag potpore
  26. 420 članka imaju tag dzs
  27. 373 članka imaju tag hnb
  28. 343 članka imaju tag gospodarstvo
  29. 325 članka imaju tag eu fondovi
  30. 322 članka imaju tag agrokor
  31. 291 članka imaju tag osijek
  32. 324 članka imaju tag hotelijerstvo
  33. 298 članka imaju tag hgk
  34. 341 članka imaju tag energetika
  35. 269 članka imaju tag poduzetnici
  36. 368 članka imaju tag vlada
  37. 340 članka imaju tag recesija
  38. 366 članka imaju tag BDP
  39. 266 članka imaju tag investicija
  40. 325 članka imaju tag porezi