Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

23 Tra 2019

Apple na prekretnici: Koliko još dugo iPhone može biti zlatna koka?

Izvor: www.tportal.hr · Autor: Miroslav Wranka  

Apple na prekretnici: Koliko još dugo iPhone može biti zlatna koka?

Apple će u utorak 30. travnja objaviti rezultate svog poslovanja za drugi fiskalni kvartal ove godine. Prihodi američke tvrtke bi, prema procjenama, trebali iznositi između 55 i 59 milijardi američkih dolara, uz bruto maržu između 37 i 38 posto i operativne troškove između 8,5 i 8,6 američkih dolara.

Pokažu li se ta očekivanja točnima, bit će nastavljen negativan trend zabilježen u prvom ovogodišnjem kvartalu. Podsjetimo, prema objavljenim podacima Apple je imao najgoru blagdansku sezonu u zadnjih desetak godina, pri čemu je prednjačio pad prodaje pametnih telefona iPhone za 15 posto.

Već tada su 'jabučari' naznačili kako ni drugi kvartal neće biti puno bolji. Snizili su očekivanja što se prodaje i zarade tiče (za deset, odnosno 22 posto) te daljnji pad iPhonea za 13 posto. Do kraja ove godine mogli bi ostvariti pad prihoda od 4,2 posto u odnosu na prethodnu godinu, dok bi 2020. mogla donijeti manje od 265,5 milijardi američkih dolara prihoda, koliko je zabilježeno u 2018.

Iako su glavni izvršni direktor Timothy Donald Cook i društvo za lošije rezultate okrivili jak dolar, smanjenje poticaja telekomima i program zamjene baterija (što je produljilo ciklus zamjene starijih uređaja novijima), čini se kako je došlo vrijeme za suočavanje s ozbiljnijim problemom: za diva iz Cupertina iPhone dugoročno više ne može biti glavna krava muzara.

Svijet se promijenio od prvog iPhonea
U 12 godina, otkad je Steve Jobs svijetu pokazao prvi iPhone, puno se toga promijenilo. Sve je manje razloga zašto bi kupci izdvojili nekoliko stotina dolara više za novi Appleov smartfon kad im podjednako dobar može biti i kakav jeftiniji Android ili iPhone koji već posjeduju. Pametni telefoni danas su sveprisutni, a tržišta zasićena uređajima visoke kvalitete i moćnih performansi u odnosu na koje iPhone sve češće prednjači tek cijenom.

Naravno, on neće tek tako nestati sa scene. Može se očekivati da će još neko vrijeme nastaviti zlatom puniti Appleove škrinje. Ali čini se izvjesnim to da bi dugoročno oslanjanje na njega bilo ozbiljan poslovni promašaj, moguće čak i fatalan. Tim više što nema puno područja u kojima Apple danas prednjači.

S drugog mjesta među najvećim proizvođačima pametnih telefona izgurao ga je kineski Huawei. Apple Music zasad ne uspijeva u značajnijoj mjeri odmamiti korisnike od servisa Spotify, pametni zvučnici HomePod zaostaju za Amazonom i Googleom, prodaja osobnih računala ostvaruje rezultate slabije od tržišnog prosjeka...

Osim iPhonea (i, u određenoj mjeri, iPada), jedini Appleov tržišni predvodnik trenutno je pametni sat Apple Watch. Ali i on zasad ovisi o iPhoneu pa bi mogao i podijeliti njegovu sudbinu.

'Jabučari' možda mogu donekle popraviti situaciju tako što će ponuditi više različitih modela iPhonea, od čega su dosad otvoreno zazirali, kao i ponuditi ga na prodaju koristeći modele poput leasinga ili ga pojeftiniti. No ključni problem neće nestati, kao što neće prestati pritisak Samsunga, Huaweija, Xiaomija i drugih proizvođača mobitela. Dapače, čini se izvjesnim kako će s vremenom samo postajati sve većim.

Što nakon iPhonea?
Stoga će Apple uskoro morati zakoračiti u eru nakon iPhonea. Što možemo očekivati, u kojem bi smjeru 'jabučari' mogli krenuti?

Kako sad stvari stoje, slijedi veći zaokret prema uslugama. Taj je segment poslovanja Appleu u prošlom kvartalu donio rekordnih 10,9 milijardi američkih dolara i očekuje se da će nastaviti rasti. Dobrim dijelom i zbog ulaganja u razvoj postojećih servisa (App Store, AppleCare, Apple Music, Apple Pay, iCloud, iTunes...), ali zbog i pokretanja novih.

Agregator vijesti Apple News+ tako bi, recimo, trebao stići s izdanjem operativnog sustava iOS 12.2. Do kraja godine možemo očekivati Apple TV Channels, Apple TV+, Apple Arcade (igre) i Apple Card (u suradnji s bankom Goldman Sachs).

Sve će to biti usmjereno ponajprije na 900 milijuna aktivnih korisnika iPhonea, odnosno 1,4 milijarde korisnika svih Appleovih uređaja.

Ipak, žele li osigurati nastavak rasta prihoda, vjerojatno će morati pronaći načine na koje ponuditi svoje proizvode i usluge onima koji ih trenutno ne koriste, a mogli bi. Stoga treba očekivati kako će bar dio proizvoda i usluga biti otvoren kako bi ih se moglo koristiti i bez iPhonea, odnosno Appleova zatvorenog ekosustava općenito.

Moguće je da će među njima biti periferni uređaji poput bežičnih slušalica i pametnih zvučnika, servisi kao što je Apple TV, ali nije isključeno ni da u tu kategoriju budu prebačene perjanice poput Apple Watcha.

Disney ili Netflix?
Osim toga, ne treba zaboraviti da Apple sjedi na ogromnoj količini gotovine. Krajem prvog kvartala imali su na raspolaganju 245 milijardi američkih dolara, čime bi, barem teoretski, mogli kupiti divove kao što su farmaceutska tvrtka Pfizer, tvrtka za proizvodnju robe široke potrošnje Procter & Gamble ili banka Wells Fargo.

Na što bi mogli i trebali potrošiti taj novac? Appleu treba oružje s kojim će moći ući u ring s američkim telekomom AT&T-jem (koji je preuzeo Time Warner) i Amazonom. Dugo se već nagađa kako bi mogli kupiti - ni manje, ni više - tvrtku Walt Disney (koja se upravo spaja s Twentie-First Century Foxom), ali malo kome se to čini kao dobra zamisao jer bi spajanje moglo donijeti više problema i štete nego koristi.

Ako već ne Mickey Mouse, metom akvizicije mogao bi postati Netflix. Tržišnu vrijednost procjenjuje se na 145 milijardi američkih dolara, ponajprije zbog korisničke baze sa 148 milijuna ljudi koji već redovno plaćaju pretplatu i kojima bi Apple mogao ponuditi svoje servise, ako ih već ne koriste.

Bilo kako bilo, čini se kako 'jabučare' čeka značajan zaokret u poslovanju da bi preživjeli razdoblje nakon iPhonea. Bit će bolno, ali - čini se - i nužno.


Komentari članka

Vezani članci

Apple Pay dolazi u Hrvatsku!

16.05.2019.

Uslugu je danas najavila poznata britanska fintech tvrtka Monese koja je poznata po izdavanju kartica za online transfer novca i plaćanje bez naplate naknada - upravo će nam oni omogućiti Apple Pay...

U Japanu se testira putnički vlak brzine do 400 km/h

16.05.2019.

Alfa-X bit će najbrži putnički vlak na svijetu jednom kada, oko 2030. godine, počne redovno prometovati Japanom. Sada je tek u testnoj fazi

Stiže električni Volkswagen za 20.000 eura

13.05.2019.

Za sada nije poznato kada će ovaj automobil stići na tržište, no neki nagađaju kako bi do toga moglo doći najkasnije 2022. Prije toga će ID.3 slijediti veći modeli temeljeni na studijama Crozz, Buzz, Vizzion i Roomzz.

SAD priprema povećanje carina na sve preostale kineske proizvode

13.05.2019.

Kina je u petak najavila "protumjere" nakon što je SAD povećao carine s 10 na 25 posto, no nije objasnila kako planira odgovoriti.

Najnoviji hit-startup iz Silicijske doline prodaje – vodu u limenci

09.05.2019.

Bivši kreativni direktor Netflixa Mike Cessario pokrenuo je startup koji pakira vodu u limenke i prikupio preko 2 milijuna dolara za svoju "ideju"

Tag cloud

  1. 1897 članka imaju tag hrvatska
  2. 1914 članka imaju tag turizam
  3. 1523 članka imaju tag financije
  4. 1217 članka imaju tag izvoz
  5. 829 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 991 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 953 članka imaju tag trgovina
  8. 822 članka imaju tag investicije
  9. 674 članka imaju tag poduzetništvo
  10. 923 članka imaju tag svijet
  11. 954 članka imaju tag EU
  12. 875 članka imaju tag ict
  13. 848 članka imaju tag industrija
  14. 760 članka imaju tag menadžment
  15. 919 članka imaju tag kriza
  16. 521 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  17. 572 članka imaju tag maloprodaja
  18. 543 članka imaju tag marketing
  19. 485 članka imaju tag krediti
  20. 492 članka imaju tag tehnologija
  21. 353 članka imaju tag poticaji
  22. 420 članka imaju tag obrazovanje
  23. 439 članka imaju tag banke
  24. 255 članka imaju tag potpore
  25. 386 članka imaju tag prehrambena industrija
  26. 333 članka imaju tag eu fondovi
  27. 422 članka imaju tag dzs
  28. 376 članka imaju tag hnb
  29. 343 članka imaju tag gospodarstvo
  30. 335 članka imaju tag hotelijerstvo
  31. 327 članka imaju tag agrokor
  32. 294 članka imaju tag osijek
  33. 299 članka imaju tag hgk
  34. 345 članka imaju tag energetika
  35. 373 članka imaju tag vlada
  36. 269 članka imaju tag poduzetnici
  37. 340 članka imaju tag recesija
  38. 332 članka imaju tag porezi
  39. 370 članka imaju tag BDP
  40. 266 članka imaju tag investicija