U 2014. se očekuje stabilizacija tržišta usluga odnosa s javnošću

U Hrvatskoj se u ovoj godini očekuje stabilizacija tržišta usluga odnosa s javnošću, a oko 70 posto stručnjaka odnosa s javnošću očekuje da će komunikacijski proračuni biti isti kao i prošle godine, dok ih 58 posto smatra da neće doći do promjene broja zaposlenih u njihovim tvrtkama, pokazuje istraživanje Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ).

Istraživanje je provedeno među 156 domaćih komunikacijskih stručnjaka u prosincu prošle godine i u suradnji s agencijom Ipsos Puls, a pokazalo je i da gotovo polovica ispitanih smatra da je izgradnja i održavanje reputacije struke glavni izazov koji predstoji odnosima s javnošću u idućem razdoblju.

Oko 40 posto ih izazov vidi i u sve većoj važnosti digitalnog komuniciranja i društvenih mreža, dok su za njih gotovo 80 posto odnosi s medijima najzastupljenija aktivnost, koju slijedi strateško planiranje i krizno te digitalno komuniciranje.

Najveći dio ispitanika, oko 47 posto, smatra da struka odnosa s javnošću napreduje, ali visok postotak njih, 42 posto da stagnira, dok 12 posto kaže da nazaduje, a skoro 50 posto smatra da HUOJ kao strukovna udruga sve bolje radi.

Trenutno stanje u odnosima s javnošću pokazuje da su žene i dalje u većini zaposlene na tim poslovima, njihov je udio 72 posto, a čak je 86 posto zaposlenih visoko obrazovano. Svega 15 posto djelatnika u odnosima s javnošću su osobe mlađe od 30 godina, dok ih 45 posto dolazi iz redova novinara.

Nešto više od trećine ispitanika (37 posto) zaposleno je u javnom sektoru, nakon čega slijede poduzeća (26 posto), odnosno agencije za odnose s javnošću sa svakim petim zaposlenim (20 posto). Čak 42 posto djelatnika samostalno obavlja poslove odnosa s javnošću, dok gotovo polovica zaposlenih uz odnose s javnošću često obavlja i druge poslove, pokazalo je istraživanje HUOJ-a.