Potpisan kodeks odgovornoga marketinškoga komuniciranja

Predstavnici Grupacije proizvođača piva, slada i hmelja koji djeluju u sklopu Sektora za poljoprivredu, prehrambenu industriju i šumarstvo Hrvatske gospodarske komore (HGK) danas su u prostorijama HGK potpisali novo izdanje Kodeksa odgovornog marketinškoga komuniciranja. Na događanju su o glavnim ciljevima i odredbama govorili Božica Marković, direktorica sektora za poljoprivredu, prehrambenu industriju i šumarstvo HGK-a, Pero Ivanković, predsjednik Grupacije proizvođača piva, slada i hmelja i Tina Puhalo Grladinović, predsjednica PR odbora Grupacije pivara.

Božica Marković je na samom početku istaknula: "Usvajanje novog izdanja Kodeksa odgovornog marketinškog ponašanja pokazuje snažnu inicijativu Grupacije pivara u odgovornom društvenom ponašanju koje doprinosi razvoju zajednice i naše gospodarske budućnosti. Izuzetno mi je zadovoljstvo što su hrvatske pivovare ponovo udružile snage u promoviranju i provedbi novog izdanja kodeksa te se nadam da će ovaj primjer biti motiv i drugim tvrtkama za osmišljavanje i provedbu sličnih incijativa."

U ime Grupacije proizvođača piva, slada i hmelja Kodeks odgovornoga marketinškoga komuniciranja govorio je predsjednik Grupacije Pero Ivanković, istaknuvši: "Po uzoru na smjernice The Brewers of Europe i uz pomoć sedam operativnih standarda napravili smo značajan iskorak u samoregulaciji marketinškog komuniciranja. Vjerujemo da ćemo samo zajedničkim djelovanjem i suradnjom s našim partnerima uspjeti utjecati na promicanje kulture odgovornog marketinškog komuniciranja i konzumiranja alkohola."

Cilj novog izdanja Kodeksa je podizanje svijesti o društveno odgovornom ponašanju članica Grupacije u kontekstu etičkog oglašavanja. Svi potpisnici kodeksa obvezuju se na poslovanje u skladu s visokim etičkim standardima marketinške komunikacije, uz poštivanje važećih hrvatskih zakona i kodeksa u oglašavanju alkoholnih pića. Kodeksom se želi spriječiti promoviranje neodgovorne uporabe alkohola, istovremeno u cilju stvaranja učinkovite i privlačne marketinške komunikacije.

Novo izdanje Kodeksa potpisuju svi predsjednici uprava i direktori marketinga svih članica Grupacije pivara. U nastojanju da se još više osnaži mehanizam samoregulacije, odboru za pritužbe priključena su i dva nezavisna člana - Božica Marković, direktorica Sektora za poljoprivredu, prehrambenu industriju, i šumarstvo, koja će ujedno obnašati i funkciju predsjednice odbora za pritužbe te prof. Anu Tkalac Verčić, izvanrednu profesoricu katedre za marketing.

U odnosu na prijašnje izdanje kodeksa, odluke odbora za pritužbe su konačne s nemogućnošću upućivanja žalbe, a u slučaju navodnih nepravilnosti u marketinškom komuniciranju pritužbu mogu podnijeti fizičke i pravne osobe putem linka na web stranici HGK.