Lego ruši rekorde, a njegov najveći adut nije ono što biste očekivali

U 2025. Lego je dvoznamenkasto povećao prihode i dobit te nadmašio cijelu industriju igračaka zahvaljujući širenju ponude, novim kupcima i jednom neočekivanom “tajnom oružju”.

Danska kompanija Lego u utorak je objavila da su joj prihodi u fiskalnoj 2025. porasli za 12 posto, na 83,5 milijardi danskih kruna, odnosno 11,2 milijarde eura. Operativna dobit porasla je 18 posto na godišnjoj razini, na 22 milijarde danskih kruna, odnosno 2,9 milijarde eura, priopćila je tvrtka.

“Kada gledamo područja rasta, ona su prilično široka – nije riječ o jednom proizvodu ili jednoj tematskoj liniji, nego praktički o rastu u svim segmentim””, rekao je izvršni direktor Lega Niels Christiansen za CNBC.

Prodaja je porasla je za 16 posto, nadmašivši rast cijelog tržišta igračaka od sedam posto u istom razdoblju, objavila je tvrtka. Lego već od pandemije kontinuirano nadmašuje industriju igračaka, povećavajući tržišni udio i prostor na policama trgovina. Tajna proizvođača kockica leži u kombinaciji prepoznavanja trendova i učinkovitog opskrbnog lanca.

Novi proizvodi, novi kupci
Lego ima snažnu liniju licenciranih proizvoda, s setovima temeljenima na brojnim popularnim filmovima, televizijskim serijama i videoigrama, ali i velik broj vlastitih brendova poput cvjetnih aranžmana, umjetničkih kompozicija i arhitektonskih modela.

Prošle godine Lego je lansirao svoj najveći portfelj dosad, s više od 860 setova na tržištu. Oko polovice njih bili su potpuno novi proizvodi.

Širenjem ponude Lego je privukao i nove kupce. Za mnoge je prvi korak prema brendu bila linija botanicals – setovi s biljkama, buketima cvijeća i sukulentima – kao i partnerstvo s Epic Gamesom, koje je Lego dovelo u digitalni svijet te elemente popularne videoigre Fortnite prenijelo u fizičke setove, rekao je Christiansen.

Jednom kada uđu u taj svijet, kupci otkrivaju i druge setove te nastavljaju graditi. A nisu samo djeca kupci, odrasli graditelji također su važan dio Legove prodaje.

Stručnjaci za industriju igračaka rekli su za CNBC da je Lego bio ispred vremena, prihvativši odrasle kao ključne kupce igračaka mnogo prije nego što je industrija skovala izraz “kidult”. Odrasli koji kupuju igračke za sebe čine između 25 i 30 posto ukupne globalne prodaje igračaka, prema podacima tvrtke Circana.

“Uspjeli smo pogoditi velik broj različitih proizvoda, načina gradnje i interesa”, rekao je Christiansen.

Jedan od novijih dodataka portfelju je partnerstvo s automobilskim natjecanjem Formula 1. Lego je prisutan na utrkama F1 još od prošle sezone, organizirajući razne aktivnosti za posjetitelje, uključujući funkcionalne automobile u prirodnoj veličini i ručno izrađene trofeje od Lego kockica za vozače na postolju.