Kako je talijanski kralj slatkiša proširio carstvo vrijedno 41 milijardu dolara

Otkad je 2015. godine postao jedini direktor obiteljske tvrtke za slatkiše, Giovanni Ferrero je gotovo udvostručio prihod i napravio niz akvizicija. Šesti je najbogatiji čovjek u Europi i 36. najbogatiji na svijetu.

Kad je talijanski div u industriji slatkiša i hrane Ferrero prošlog mjeseca objavio da će za 3,1 milijardu dolara preuzeti WK Kellogg – proizvođača žitarica koji stoji iza Froot Loopsa i Corn Flakesa – to nije bio samo jedan od najvećih poslova u prehrambenoj industriji u protekloj godini. To je također bilo ogromno postignuće Giovannija Ferrera, milijardera, izvršnog predsjednika i većinskog vlasnika obiteljske tvrtke.

Forbes procjenjuje da je tvrtka potrošila više od 13 milijardi dolara (uključujući i sporazum s Kelloggom) kupivši najmanje 21 tvrtku u devet zemalja u posljednjih 10 godina, od proizvođača grickalica u Brazilu do proizvođača keksa u Danskoj.

“Posljednjih godina Ferrero je ojačao svoju prisutnost u Sjevernoj Americi, kombinirajući naše renomirane brendove iz cijelog svijeta s lokalnim draguljima koji imaju američke korijene“, rekao je Ferrero objavljujući akviziciju WK Kellogga.

Giovanni je preuzeo upravljanje tvrtkom, najpoznatijom po namazu od lješnjaka Nutella i čokoladicama Ferrero Rocher u zlatnom pakiranju, nakon smrti svog oca Michelea Ferrera 2015. godine. Kao treća generacija koja vodi tvrtku, preuzeo je posao kako bi dalje razvijao tvrtku.

Strategija se pokazala uspješnom. Od 2015. godine tvrtka je gotovo udvostručila svoje prihode, dosegnuvši 20,4 milijarde dolara do 2024. godine. EBITDA (zarada prije kamata, poreza) također se gotovo udvostručila, s 1,6 milijardi dolara u 2015. na 3 milijarde dolara.

Šesta najbogatija osoba u Europi
To je bilo dobro i za bogatstvo obitelji Ferrero. Giovanni Ferrero, 60, posjeduje 75 posto tvrtke. Njegovo bogatstvo sada se procjenjuje na 41,2 milijarde dolara. Kada se prvi put pojavio na Forbesovoj listi milijardera 2018. godine, vrijedio je 23 milijarde dolara. Trenutno je šesta najbogatija osoba u Europi i 36. najbogatija na svijetu. Preostale dionice tvrtke posjeduje najmanje pet drugih nasljednika Pietra Ferrera, Giovannijevog djeda, koji je osnovao tvrtku 1946. u Albi, gradu blizu Torina u sjeverozapadnoj Italiji.

Inače najbogatiji Talijan, živi u Bruxellesu u Belgiji, a sjedište njegove tvrtke je u Luksemburgu. Inače izbjegava medije. Odrastao je u obiteljskom poslovnom okruženju, krajem 1970-ih pohađao je internat u Belgiji sa svojim starijim bratom Pietrom, a Europu je napustio 1980. kako bi studirao marketing na Lebanon Valley Collegeu u Pennsylvaniji.

Godine 1997. Micheleov otac imenovao je svoja dva sina, Giovannija i Pietra, direktorima tvrtke, a oni su je vodili zajedno. Do tada je Ferrero proširio svoje poslovanje diljem Europe i imao 4,8 milijardi dolara godišnjeg prihoda. Sljedećih 14 godina braća su razvijala vlastite Ferrerove brendove i bavila se samo akvizicijama.

Godine 2011. Pietro je umro od srčanog udara u dobi od 47 godina, ostavljajući Giovannija kao jedinog direktora. Kada je njegov otac Michele umro četiri godine kasnije u dobi od 89 godina, Giovanni je ostao sam na čelu tvrtke. Gotovo odmah je krenuo u reorganizaciju, a Micheleov 100%-tni udio podijeljen je među obiteljskim nasljednicima. Također je počeo tražiti brendove za kupnju. Prvo je 2015. kupio britanskog proizvođača čokolade Thorntons za 170 milijuna dolara.

Godine 2016. osnovao je CTH Invest, holding tvrtku u Belgiji, za provođenje akvizicija drugih robnih marki u prehrambenoj i čokoladnoj industriji. CTH je sklopio svoj prvi posao u prosincu te godine, kupivši belgijskog proizvođača keksa Delacre za neobjavljeni iznos. Godinu dana kasnije, Giovanni Ferrero predao je mjesto izvršnog direktora Lapu Civilettiju, prvom članu obitelji koji je obnašao tu poziciju, te se smjestio na mjesto izvršnog predsjednika, nadgledajući dugoročnu strategiju i naravno, akvizicije. Njih dvojica i dalje zajedno vode tvrtku.