Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

15 Ou 2024

Adidas objavio prvi gubitak u 30 godina: Nema više Yeezyca koje su stvarale milijune

Izvor: lidermedia.hr · Autor: Roko Kalafatić  

Adidas objavio prvi gubitak u 30 godina: Nema više Yeezyca koje su stvarale milijune

Njemački div sportske odjeće Adidas objavio je u srijedu svoj prvi godišnji gubitak u više od 30 godina i upozorio da će prodaja u Sjevernoj Americi ponovno pasti jer se prodavači sportske odjeće u SAD-u bore s velikim zalihama kojih se očito ne mogu riješiti, objavio je Reuters.

Podsjećamo, Adidas je u nezavidnoj situaciji još otkako je u listopadu 2022. tvrtka prekinula suradnju s Kanyeom Westom, obustavivši prodaju visokoprofitabilnih i popularnih tenisica Yeezy.

Izvršni direktor Adidasa Bjorn Gulden nastavio je s prodajom Yeezy tenisica kako bi očistio preostale zalihe dok je u isto vrijeme pokušavao povećati prodaju popularnih proizvoda kao što su modeli Samba i Gazelle te poboljšati odnose s trgovcima. Važno je napomenuti da su se dionice Adidasa od početka njegove vladavine zaista oporavile, nadmašivši Nike i Pumu otkako je on preuzeo vodstvo.

- Iako ni izdaleka ne dovoljno dobro, 2023. završila je bolje nego što sam očekivao na početku godine - rekao je Gulden i dodao da će Sjeverna Amerika nastaviti ostvarivati slabe rezultate, a očekuje i pad prodaje za oko pet posto ove godine.

Manja potražnja i preopterećene trgovine u SAD-u oštetili su tvrtke za proizvodnju sportske odjeće, a Adidas je objavio da je prodaja u Sjevernoj Americi pala za 21 posto u četvrtom tromjesečju i za 16 posto tijekom godine.

Sveukupno, Gulden je rekao da je čišćenje zaliha kroz njihove outlet trgovine pomoglo Adidasu da smanji zalihe za 1,5 milijardi eura u 2023., što je pad od 24 posto.

Adidas je označio kašnjenja isporuka od dva do tri tjedna zbog krize na Crvenom moru, a glavni financijski direktor Harm Ohlmeyer rekao je u srijedu da bi moglo doći do utjecaja na obrtni kapital ako se prekidi nastave. Tvrtka se i dalje kocka da može povratiti tržišni udio od suparnika čak i dok ukupni apetit potrošača za sportskom odjećom opada, što dovodi do smanjenja radnih mjesta u Nikeu.

Kina bolja od SAD-a
Iz tvrtke su također kazali da očekuju da će se njihovo temeljno poslovanje (bez Yeezy tenisica) poboljšati ove godine, s rastom od najmanje deset posto u drugoj polovici. Adidas je do sada imao koristi od trenda niskih tenisica od brušene kože kao što su Samba i Gazelle, a prošle je godine povećao proizvodnju. Taj je trend pomogao porastu prodaje obuće za osam posto u četvrtom kvartalu, dok je prodaja odjeće pala za 13 posto.

- Stvari u Adidasu očito idu u pravom smjeru otkako je Bjorn Gulden preuzeo. Brend je sve veći, što se također može vidjeti iz činjenice da se sada sve manje proizvoda mora prodavati na popustu - rekao je za Reuters Thomas Joekel, portfelj menadžer u Union Investmentu.

U Kini Adidas očekuje snažniji oporavak, s dvoznamenkastim rastom prodaje nakon povećanja od osam posto u 2023.

Podsjećamo, tvrtka je prošlog mjeseca postavila niska očekivanja za svoje preostale Yeezy proizvode, rekavši da će prodavati tenisice po jeftinijoj cijeni. Posljednju je prodaju lansirala 26. veljače, ali je teško predvidjeti potražnju za tenisicama.

Prodaja Yeezyja ‘još uvijek je malo nedovoljna‘, rekla je Cristina Fernandez, analitičarka Telsey Advisory Groupa, unatoč tome što je tvrtka do sada uspješno upravljala prodajom.

Adidas je prošle godine zaradio 750 milijuna eura od prodaje Yeezyja, što je rezultiralo dobiti od 300 milijuna eura. Tvrtka je izdvojila 140 milijuna eura za donacije dobrotvornim organizacijama koje se bore protiv antisemitizma i rasizma.

Upravni odbor Adidasa predložit će nepromijenjenu dividendu od 0,70 eura po dionici na temelju rezultata u 2023. unatoč neto gubitku od 58 milijuna eura, prvom od 1992. godine.


Komentari članka

Vezani članci

Godina iz snova za domaće dioničare – Croatia osiguranje dijeli još 116,37 eura

10.04.2024.

Adekvatnost kapitala krajem rujna na razini matice iznosila je 337 posto, odnosno 293 posto na konsolidiranoj razini, a iako se očekuje blago smanjenje ovih omjera na kraju 2023. zbog efekata odgođenih poreza, očekuje se da će adekvatnost kapitala biti od

Adrese koje su kupile bitcoin više nisu u gubitku; kriptovaluta ide prema novom vrhuncu

10.04.2024.

U posljednja 24 sata bitcoin je porastao za otprilike pet posto, premašivši 72 tisuće dolara u pokušaju da ponovo dosegne i nadmaši svoju najveću vrijednost. Ova uzlazna putanja značajno je smanjila broj adresa koje drže digitalnu imovinu na gubitku.

TikTok je promijenio svijet društvenih mreža svojim videima, a sad se okreće – fotografijama

10.04.2024.

Vladavina TikToka kao kralja popularnosti među društvenim mrežama primarno je rezultat njegovih "zaraznih" video sadržaja, koje mnogi pokušavaju kopirati. No, oni imaju druge planove

Turizam će ove godine srušiti sve rekorde, na putovanja se troše milijarde

08.04.2024.

Turistička i industrija mogla bi u 2024. godini premašiti rekorde te globalnom BDP-u pridonijeti s više od 11 bilijuna američkih dolara, čime će potvrditi "autoritet globalne gospodarske sile", prognozira Svjetsko vijeće za putovanja i turizam (WTTC).

Span u potpunosti pripaja tvrtke Bonsai i Ekobit

05.04.2024.

Povezana društva Bonsai i Ekobit integrirat će se u Span s ciljem konsolidacije poslovanja u softverskom i AI segmentu

Tag cloud

  1. 2587 članka imaju tag turizam
  2. 2444 članka imaju tag hrvatska
  3. 1563 članka imaju tag svijet
  4. 1229 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  5. 1845 članka imaju tag financije
  6. 1561 članka imaju tag izvoz
  7. 1241 članka imaju tag trgovina
  8. 1288 članka imaju tag ict
  9. 1411 članka imaju tag poljoprivreda
  10. 1126 članka imaju tag investicije
  11. 1164 članka imaju tag industrija
  12. 1021 članka imaju tag zapošljavanje
  13. 1134 članka imaju tag EU
  14. 830 članka imaju tag poduzetništvo
  15. 971 članka imaju tag menadžment
  16. 561 članka imaju tag opg
  17. 738 članka imaju tag maloprodaja
  18. 514 članka imaju tag poticaji
  19. 458 članka imaju tag koronavirus
  20. 961 članka imaju tag kriza
  21. 664 članka imaju tag marketing
  22. 371 članka imaju tag potpore
  23. 603 članka imaju tag tehnologija
  24. 491 članka imaju tag eu fondovi
  25. 468 članka imaju tag hotelijerstvo
  26. 487 članka imaju tag porezi
  27. 532 članka imaju tag krediti
  28. 473 članka imaju tag prehrambena industrija
  29. 457 članka imaju tag gospodarstvo
  30. 500 članka imaju tag obrazovanje
  31. 406 članka imaju tag osijek
  32. 427 članka imaju tag energetika
  33. 480 članka imaju tag dzs
  34. 396 članka imaju tag start up
  35. 449 članka imaju tag BDP
  36. 405 članka imaju tag hnb
  37. 417 članka imaju tag vlada
  38. 335 članka imaju tag hgk
  39. 440 članka imaju tag banke
  40. 337 članka imaju tag agrokor