Svi trgovački lanci pojeftinjuju zbog krize

ZAGREB – »Konzum«, koji od četvrtka svojim kupcima nudi tisuću artiukala po, kažu, trajno sniženim cijenama od prosječnih 15 posto, ova će akcija koštati 150 milijuna kuna na godinu. Zbog poboljšanja standarda građana, napominju, odreći će se sto milijuna kuna marže, dok će preostalih 50 milijuna kuna iz svog džepa dati proizvođači, mahom iz »Agrokorovog« koncerna.

Je li to doista tako, odnosno hoće li glavninu tereta u korist nižih cijena podnijeti »Konzum« ili ipak »Agrokorovi« proizvođači, znaju samo u koncernu Ivice Todorića, no kako napominje ekonomski savjetnik Nezavisnih hrvatskih sindikata, Goran Bakula, ovakve su trgovačke akcije uglavnom rezultat još većeg pritiska vlasnika na proizvođače, a ne rezultat velikog smanjenja trgovačkih marži.

»U Sindikatu pozdravljamo svako sniženje cijena, koje će sigurno doprinijeti jeftinijoj košarici, no činjenica je da su ona posljedica dodatnog pritiska na proizvođače, koji s trgovinama imaju ugovor. Žele li sa suradnjom nastaviti, moraju pristajati na diktat trgovačkih lanaca, koji gubitke zbog ovoga sigurno neće imati. Poznato je da svi veliki trgovački lanci veći ili manji dio proizvodnje svojih robnih marki imaju u jeftinijim zemljama, u kojima pritišću proizvođače da još više pojeftine svoje troškove«, ističe Bakula.

»Konzumova« najnovija akcija snižavanja cijena tisuću artikala sigurno nije, također, prva takva u Hrvatskoj. I drugi trgovački lanci kontinuirano, da bi popravili svoju recesijsku krvnu sliku, provode diskontne akcije, no samo ih »Konzum«, najrašireniji trgovački lanac s najskupljim marketingom, uspijeva tako pompozno najavljivati. Krenuli su prije točno godinu dana, sa snižavanjem cijena prvih 20, osnovnih prehrambenih artikala, da bi taj broj povećali na 200, i stigli do tisuću.

Činjenica je, međutim, da je i prije »Konzuma«, odnosno prije opomene bivšeg premijera Ive Sanadera trgovcima, veći dio lanaca također imao, i još uvijek provodi akcije kojima je namjera privući svakog kupca. U »Kauflandu«, primjerice, podsjećaju na svojih 1.000 artikala pod jamstvom najniže cijene, dok stalne, dnevne ili periodične akcije imaju i »Billa«, »Getro«, »Mercator«, »Plodine«, te svi ostali. Sniženja se na tim akcijama kreću u rasponu od pet do 35, pa čak i 50 posto.

A jednako kao što se međusobno prate u akcijama snižavanja cijena, trgovački lanci u Hrvatskoj ne zaostaju jedan za drugim niti kad je poskupljenje u pitanju. Nedavno obećanje koje su dali premijerki Jadranki Kosor, da do jeseni neće poskupljivati zbog višeg PDV-a, baš i ne ispunjavaju. Već u prvom tjednu PDV-a podignutog na 23 posto, istražio je portal www.supermarketi.info, cijene nisu mirovale. Iako na prvi pogled izgleda da je broj poskupljenja i pojeftinjenja u tom tjednu bio jednak, pomnija analiza pokazala je da je u supermarketima veći broj artikala poskupio nego pojeftinio.

Od 80 proizvoda, čije kretanje cijena portal prati na tjednoj bazi, najveći broj poskupljenih artikala zabilježen je u Getrou i Plodinama (14 posto), a najveći broj pojeftinjenja u Kauflandu (20 posto). Konzum je imao devet posto poskupljenja i četiri posto pojeftinjenja, Mercator 11 posto poskupljenja i dva posto manje pojeftinjenja, a primjerice Kerum deset posto poskupljenja i osam posto pojeftinjenja.

Općenito, najviše poskupljenja dogodilo se u slučaju proizvoda za osobnu higijenu, artikala za bebe te sredstava za čišćenje, dok su se pojeftinjenja najviše događala na prehrambenim proizvodima.