Super Bowl: Ne samo sportski spektakl, nego marketinška mašinerija i oglašivački raj

Reklame emitirane tijekom ovog događaja postale su gotovo jednako važan dio spektakla kao i sama igra, a brendovi se natječu za privlačenje pažnje gledatelja s inovativnim oglasima. Pripreme za ove reklame započinju mjesecima unaprijed, a njihovo emitiranje nosi iznimno visoku cijenu – ulaganje koje kompanije smatraju vrijednim s obzirom na globalni doseg i utjecaj Super Bowla, koji je postao sinonim za sportski prestiž

Momčad Philadelphia Eaglesa po drugi puta je u klupskoj povijesti osvojila naslova prvaka u profesionalnoj ligi američkog nogometa (NFL), kada je noćas u Super Bowlu LIX u New Orleansu pobijedila branitelje naslova Kansas City Chiefse sa 40-22. Super Bowl nije samo sportski događaj gdje je rezultat nužno u prvom planu, nego i globalni fenomen i kulturni spektakl koji svake godine privlači milijune gledatelja.

Masovna gledanost čini Super Bowl ključnom platformom za oglašavanje. Reklame emitirane tijekom ovog događaja postale su gotovo jednako važan dio spektakla kao i sama igra, a brendovi se natječu za privlačenje pažnje gledatelja s inovativnim oglasima. Pripreme za ove reklame započinju mjesecima unaprijed, a njihovo emitiranje nosi iznimno visoku cijenu – ulaganje koje kompanije smatraju vrijednim s obzirom na globalni doseg i utjecaj Super Bowla, koji je postao sinonim za sportski prestiž.

Prema TickPicku, preprodavaču, najjeftinija mjesta za ovogodišnji Super Bowl su bila oko 37 posto niža od prošlogodišnje. Najjeftinija mjesta navedena su po cijeni od 5550 dolara po komadu, uključujući TickPick naknade. Prosječna ovogodišnja cijena ulaznice je bila 7388 dolara, a prošle godine, koja je postavila rekord, prosječna cijena bila je 9.136 dolara, prenosi Bloomberg. Ovogodišnja utakmica bila je jeftinija iz nekoliko razloga, Las Vegas, mjesto odigravanja utakmice 2024., bio je velika atrakcija za gledatelje jer je prvi put bio domaćin Super Bowla. Do tog je grada bilo lako doći i navijačima San Francisco 49ersa koji su izgubili od Chiefsa, prenosi Bloomberg.

Reklame od 8 milijuna dolara
Oglašivači su u prosjeku izdvajali 8 milijuna dolara za spot od 30 sekundi tijekom ovogodišnjeg Super Bowla, rekao je Peter Bray, osnivač i izvršni kreativni direktor u oglasnoj agenciji Bray & Co., za CBS MoneyWatch.

Cijena od gotovo 8 milijuna dolara je gotovo za milijun dolara viša od prošlogodšnjeg Super Bowla. Emitiranje reklama tijekom NFL prvenstva 2023. također je iznosilo oko 7 milijuna dolara za 30 sekundi, što je skok od 55% u odnosu na 2019. Troškovi oglašavanja na Super Bowlu rastu, rekao je Bray, koji vjeruje da će prodaja oglasa za prijenos uskoro dosegnuti milijardu dolara.

- Prije svega, Super Bowl svake godine ima najveću publiku u Americi i to je jedini događaj na kojem ljudi obraćaju pozornost na reklame, koje su zapravo veliki dio posla - rekao je Bob Dorfman, američki analitičar sportskog marketinga.

- Postoji oko 60 reklama (tijekom utakmice koja obično traje nešto više od tri sata od početka do kraja utakmice), a ako pomnožite 60 x 8 milijuna dolara - što će očito biti na višoj granici i vrijedno je napomenuti da neki oglasni prostori traju 60 sekundi umjesto 30 - tada ste u okvirima toga kakvi će biti prihodi od oglasa - kaže Dorfman, prenosi Athletic.

Zašto su reklame za Super Bowl tako skupe?
Umjesto nečega što gledatelji inače ignoriraju, reklame za Super Bowl postale su dio spektakla gledanja. Oglašivači daju sve od sebe, zapošljavaju najbolje kreativne stručnjake kako bi bili sigurni da će ljudi sutradan pričati o njihovoj reklami. Ako troše 8 milijuna dolara za termin od 30 sekundi, za očekivati je da će potrošiti i sedam znamenki na troškove produkcije. Također su počeli objavljivati ​​reklame ranije, u pokušaju da ljudi pričaju o njima prije emitiranja samog događaja, prenosi Atheltic.

- Zapravo je reklamiranje u Super Bowlu postalo relevantnije nego ikad jer je sada sa svim tim različitim društvenim mrežama i platformama vrlo teško pronaći veliku publiku odjednom. Netko bi se mogao oglašavati na TikTok-u ili na Instagramu, sve su to različite i dobre prilike za oglašavanje. Ali, problem je što će publika vrlo vjerojatno biti duplicirana jer je publika na TikToku, možda 90 posto ista kao publika na Instagramu - rekao je Peter Bray za CBS.

Dolazi se do zaključka da tako visoku cijenu diktira američko tržište i oglasni prostor, koji je po mnogočemu specifičan i različit od europskog. Više od 120 milijuna ljudi gledalo Super Bowl, a kako bi te gledatelje zadržali u šaci, brendovi upotrebljavaju humor, emocije ili poznatog glumca kako bi stvorili kulturni trenutak u koji se masovna publika može kolektivno uključiti.

- Komedija može biti siguran put za robne marke, a vi svakako ne želite podijeliti svoju publiku, stoga komedija ima smisla. Više je slavnih osoba koje se koriste nego ikad - rekao je Bray.