Što nam govori dominacija oglasa o umjetnoj inteligenciji na Super Bowlu

Tehnološke tvrtke, predvođene Metom, Googleom, Microsoftom i OpenAI-em, preuzele su središnje oglašivačke termine Super Bowla 2025. fokusirajući se na primjenu umjetne inteligencije u svakodnevnom životu, odmak od ere kriptovaluta na Super Bowlu 2022

Nakon što se slegnu dojmovi same utakmice, Super Bowl svake godine donosi televizijske oglase o kojima se danima priča nakon samog finala. Ovogodišnji LIX je poseban jer su u svijetu oglašavanja tehnološke tvrtke preuzele vodeće oglašivačke termine u najgledanijem televizijskom programu godine. Od Macintosheve reklame '84., preko online kupovine 2000. pa sve do ulaganja u kriptovalute 2022., reklame na Super Bowlu su uvijek bile izlog u kojem Silicijska dolina pokazuje što bismo sljedeće trebali prihvatiti.

Google je oglasio Gemini AI
S više od 150 milijuna gledatelja, Super Bowl zadržava poziciju najvažnije platforme za televizijsko oglašavanje u SAD-u. Dok etablirani oglašivači poput Anheuser-Buscha nastavljaju tradiciju sa svojim prepoznatljivim Clydesdale konjima, uz poznate brendove Doritos i Coca-Cola, ovogodišnji program uključuje najpoznatije tehnološke kompanije s fokusom na umjetnu inteligenciju.

Google je oglasio svoj model Gemini AI kroz prizmu svakodnevne primjene, prikazujući konkretne načine na koje umjetna inteligencija unapređuje poslovanje malih tvrtki i olakšava život korisnicima. Na primjer: "Na Google Pixelu 9 možete pričati s mobitelom na skroz novi način. Samo pritisnite tipku i eto vam Geminija - vašeg pametnog pomoćnika koji je uvijek tu kad ga trebate."

Čim je predstavljena serija oglasa prije Super Bowla, već je došlo do male kontroverze: Google je editirao odgovor svojeg AI sustava Gemini kako bi uklonio netočan podatak o siru. U promijenjenom spotu, koji prikazuje vlasnika malog poduzeća kako koristi Gemini za pisanje opisa web-stranice o Gouda siru, više ne stoji tvrdnja da "ovaj sir čini 50 do 60 posto svjetske potrošnje sira." U ažuriranoj verziji na YouTubeu, Gemini sada jednostavno navodi da je Gouda "jedan od najpopularnijih sireva na svijetu", izbjegavajući precizne postotke.

Microsoft - nismo više dosadna softverska tvrtka
Iako se Microsoft nije pojavio u glavnom terminu, u nedjelju se vratio s reklamom za svoj chatbot koji pokreće umjetna inteligencija. Ovaj potez pokazuje kako tvrtka želi odbaciti imidž dosadnog proizvođača softvera i svoje proizvode usmjeriti prema mogućnostima AI-ja. U jednominutnoj reklami ljudi koriste Copilot na svojim mobitelima koji pomaže u raznim zadacima - od pisanja programskog koda do stvaranja digitalne umjetnosti.

Metina promocija s s poznatim licima
Meta je odabrala drugačiji pristup, kombinirajući tehnologiju sa zabavom kroz suradnju s poznatim licima - Chrisom Prattom, Kris Jenner i Chrisom Hemsworthom - za promociju svojih pametnih naočala.

OpenAI - oglas pod nazivom "Doba inteligencije"
OpenAI je tijekom druge četvrtine Super Bowla LIX predstavio svoju prvu reklamu, uloživši 14 milijuna dolara u udarni termin. Šezdesetsekundni oglas pod nazivom "Doba inteligencije" prikazuje umjetnu inteligenciju kao dio tehnološkog razvoja čovječanstva. Reklama koristi animaciju nadahnutu poentilizmom za prikaz tehnološkog napretka. Apstraktne točke pretvaraju se u simbole koji predstavljaju ključne inovacije kroz povijest, od osnovnih alata poput vatre i kotača do suvremenih dostignuća u sekvenciranju DNK i istraživanju svemira. Naracija završava prikazom praktične primjene ChatGPT-a, poput pisanja poslovnih dokumenata i podučavanja jezika.

Ova marketinška inicijativa označava stratešku promjenu za OpenAI. Tvrtka se prethodno oslanjala na organski rast i partnerstva u izgradnji korisničke baze ChatGPT-a, koja sada doseže 300 milijuna tjednih aktivnih korisnika. Kampanja na Super Bowlu ima za cilj podržati OpenAI-ev cilj prihoda od 11,6 milijardi dolara dok tvrtka teži vrijednosti od 300 milijardi dolara.

Nekad "Crypto Bowl", danas "AI Bowl"
Ovaj fokus na tehnologiju umjetne inteligencije predstavlja značajan odmak od Super Bowla 2022., poznatog kao "Crypto Bowl", kada su kripto tvrtke dominirale oglasnim prostorom. Te godine, FTX je uložio 6,5 milijuna dolara u oglas samo nekoliko mjeseci prije katastrofalnog kolapsa njihove burze u studenom 2022. Taj događaj, koji je rezultirao pravnim posljedicama za FTX i njegove celebrity promotore, označio je kraj prisutnosti kripto tvrtki u Super Bowl oglašavanju, bez ijednog kripto oglasa od 2022. godine.

Jedna od najutjecajnijih reklama svih vremena
I da se još jednom podsjetimo koja je najveća i kulturološki najznačajnija tehno reklama prikazana na Super Bowlu.

Kultna reklama za prvi Macintosh računala, premijerno prikazana na Super Bowlu XVIII 22. siječnja 1984., režirao ju je Ridley Scott prema scenariju agencije Chiat/Day. U glavnoj ulozi pojavila se britanska atletičarka Anya Major. Radnja je inspirirana Orwellovim romanom "1984." - atletičarka u šarenoj opremi trči kroz mračnu distopijsku dvoranu i baca čekić u veliki ekran, razbijajući sliku "Velikog Brata" koji govori masi uniformiranih ljudi. Reklama je stajala između 370.000 i 900.000 dolara. Danas se smatra jednom od najutjecajnijih reklama svih vremena.