Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

20 Stu 2023

Smrt medija kakve znamo: Grupe na komunikacijskim platformama zasjenile su društvene mreže

Izvor: lidermedia.hr · Autor: Donatella Pauković  

Smrt medija kakve znamo: Grupe na komunikacijskim platformama zasjenile su društvene mreže

Naslov članka nedavno objavljenoga u Business Insideru ‘Sjajne vijesti – društveni mediji se raspadaju‘ govori u prilog tomu da ljudi sve manje vremena provode na društvenim mrežama: manje su aktivni, manje objavljuju, rjeđe tvitaju, korisnički su im profili zapušteni. Članak naslovom čak i pozdravlja tu ideju.

Korisnici su, očito, umorni od mora sadržaja i sponzoriranih objava. Shvatili su da nemaju kontrolu nad sadržajem koji konzumiraju (iako se na prvu možda čini da imaju), a raznih društvenih mreža toliko je da ih jednostavno ne mogu sve ‘pohvatati‘. Čini se da nam je svijest o štetnosti instantnog zadovoljstva koje nam donose društvene mreže barem djelomično pomogla da se odmaknemo od takvih aktivnosti – ili to barem povremeno pokušamo. Međutim, nije uvijek sve onako kako se čini.

Percepcija istine
Istina je, kako se ono kaže, uvijek negdje između. Stvarna situacija u korištenju društvenih mreža znatno je drukčija od percepcije da ih ljudi sve manje upotrebljavaju i sve češće napuštaju, kaže profesor na Fakultetu političkih znanosti Domagoj Bebić.

– Društvene mreže i dalje imaju važnu ulogu u medijskoj konzumaciji, no treba napomenuti da se promijenio način na koji se upotrebljavaju. Odnosno, društvene mreže i dalje su dominantne u medijskom pejzažu, ali primjećujemo da se medijska prehrana transformirala. Prije su ljudi zajedno pratili televizijske programe i informativne emisije, što je poticalo na razgovor o istim temama.

Zbog individualizacije medijske potrošnje sada konzumiraju sadržaj prema vlastitim interesima, što uključuje teme poput fitnessa, prehrane, kriptovaluta. Siguran sam da nećemo doživjeti potpuni nestanak društvenih mreža, nego da će one evoluirati. Na kraju krajeva, kao što su činile i do sada. Očekujem da će se mijenjati kako bi odgovarale potrebama i željama korisnika te kako bi se nosile s izazovima koji se pojavljuju – objašnjava Bebić.

Nikad sjajnija budućnost
Da se broj korisnika društvenih mreža ne smanjuje, nego da se promijenio način njihova korištenja, potvrđuje i voditeljica Odjela za društvene medije u agenciji 404 Nina Klarin. Ako je suditi prema podacima, nikako ne možemo govoriti o zasićenju društvenim mrežama, kaže.

– Kao komunikacijska agencija svake godine pratimo globalni Data Digital Report koji sadržava sve relevantne podatke o korištenju društvenih mreža, među ostalim i broj korisnika – ukupan na društvenim mrežama i na pojedinoj društvenoj mreži – te vrijeme koje korisnici provode na njima. Iz godine u godinu ti brojevi kontinuirano rastu. Čak i Facebook, za koji se neko vrijeme govorilo da je postao nebitan, raste u svim demografskim skupinama. Društvene mreže evoluiraju u skladu s vremenom u kojem funkcioniraju i prilagođavaju se brže i od jednoga medija. I dalje se njima koristimo svakodnevno, i to najviše nego ikada. Najviše vremena provodimo na njima, samo što su došla neka nova vremena, neke nove društvene mreže i promijenio se način konzumacije – govori Klarin koji, naprotiv, smatra da budućnost društvenih mreža nikada nije bila sjajnija.

– Tržište je sazrelo, brendovi točno znaju koliku im vrijednost donose društvene mreže, ulaganja u njih nikada nisu bila veća. Čini se da nas čeka nikada zanimljivija era društvenih mreža – smatra Klarin.


Komentari članka

Vezani članci

Od pretplate do AdEx-a: U digitalnom marketingu i izdavaštvu vodi se prava bitka za opstanak

16.11.2023.

Slična je situacija i kod prelaska s televizije na digitalne medije. Iako je u Hrvatskoj televizija i dalje najrelevantniji medij sve više korisnika prelazi na streaming servise poput Netflixa ili HBO-a. Zbog toga je CME, kompanija koja stoji iza brenda R

Direktor domaće firme koja posluje u SAD-u: Zaposlenici bi sami trebali birati plaću

10.11.2023.

"Iako svi naši ciljevi nisu još ispunjeni, svakim danom smo im sve bliže i moj cilj je da svi ciljevi firme budu zadovoljeni, kao i ciljevi zaposlenika, a i klijenata, naravno", zaključio je Matej Jambrović, osnivač i direktor Kale Presence koji se upravo

Za samo 3 dana postala sam vlasnica obrta; od tada do danas to je moj jedini izvor zarade

27.09.2023.

Da je znala da je ovako jednostavno otvoriti obrt, taj korak bi napravila prije više od 10 godina, priznaje mlada poduzetnica i vlasnica obrta Avokado Content Studio Kristina Deranja. O pokretanju poslovanja, važnosti digitalnog marketinga u poslovanju da

Zreli potrošači velika prilika, kupuju skuplje proizvode

25.07.2023.

Statistike pokazuju kako čak 90 posto zrelih potrošača svakodnevno koristi društvene mreže. Iako vole komunicirati uživo s prodavačima, nije im mrsko kupovati preko online kanala, nekad čak i više nego mlađi potrošači. Tako u Sjedinjenim Državama odjeću o

222 milijuna eura uloženo u digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2022. godini

05.07.2023.

U strukturi ukupne potrošnje, velike kompanije koje u pravilu uslugu oglašavanja prepuštaju specijaliziranim medijskim agencijama uložile su ukupno 120 milijuna Eura u 2022. godini. U dijelu potrošnje koji se odnosi na SME segment, važno je napomenuti sve

Tag cloud

  1. 2544 članka imaju tag turizam
  2. 2380 članka imaju tag hrvatska
  3. 1522 članka imaju tag svijet
  4. 1175 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  5. 1543 članka imaju tag izvoz
  6. 1816 članka imaju tag financije
  7. 1225 članka imaju tag trgovina
  8. 1264 članka imaju tag ict
  9. 1386 članka imaju tag poljoprivreda
  10. 1096 članka imaju tag investicije
  11. 1006 članka imaju tag zapošljavanje
  12. 1136 članka imaju tag industrija
  13. 1128 članka imaju tag EU
  14. 819 članka imaju tag poduzetništvo
  15. 942 članka imaju tag menadžment
  16. 729 članka imaju tag maloprodaja
  17. 544 članka imaju tag opg
  18. 509 članka imaju tag poticaji
  19. 458 članka imaju tag koronavirus
  20. 960 članka imaju tag kriza
  21. 657 članka imaju tag marketing
  22. 366 članka imaju tag potpore
  23. 487 članka imaju tag eu fondovi
  24. 596 članka imaju tag tehnologija
  25. 459 članka imaju tag hotelijerstvo
  26. 531 članka imaju tag krediti
  27. 474 članka imaju tag porezi
  28. 448 članka imaju tag gospodarstvo
  29. 495 članka imaju tag obrazovanje
  30. 401 članka imaju tag osijek
  31. 463 članka imaju tag prehrambena industrija
  32. 392 članka imaju tag start up
  33. 419 članka imaju tag energetika
  34. 471 članka imaju tag dzs
  35. 446 članka imaju tag BDP
  36. 403 članka imaju tag hnb
  37. 415 članka imaju tag vlada
  38. 333 članka imaju tag hgk
  39. 440 članka imaju tag banke
  40. 337 članka imaju tag agrokor