Sedam dana bilo je dovoljno Imagu za muške najlonke

Doista nisam znala da je bilo pokušaja proizvodnje muških najlonki. Htjeli smo napraviti ‘‘teaser kampanju’’ s izmišljenim proizvodom koja bi pokazala da su kampanje na vanjskim panoima, a posebno na onim dvostrukim, vrlo uočljiva, rekla nam je Gabriela Klarić, direktorica tvrtke Outdoor akzent, pojašnjavajući razlog za kampanju Majlonke. Iskoristili su razdoblje kad je klijenata najmanje pa su ti vanjski prostori slobodni, kako bi pobudili interes za njima. ‘‘Takve panoe imamo oduvijek u ponudi, ali klijenti se rijetko odlučuju na njihov zakup. Stoga smo im na ovaj način pokazali su kako kampanje na prostorima dimenzija deset puta dva i pol metra itekako smislena”, kaže Klarić. U prvom dijelu ove teaser kampanje na plakatu se vidio muškarac gol do pasa, a u nastavku mu je pridodan drugi dio na kojem se zapravo vidi da nosi majlonke - muške najlonke, odnosno potpuno izmišljeni proizvod. Izmislili su ga kreativci agencije Imago koji su u svega tjedan dana osmislili kampanju za Outdoor akzent.

“Očekivali smo reakcije, ali sam iskreno iznenađen koliko ih ima. Kampanja je iznadprosječno popraćena, čime je ispunila svrhu”, kaže Damir Ciglar, direktor Imaga. Iznos kojeg su dobili za ovu kampanju nije htio otkriti, ali tvrdi da se radi o uobičajenim cijenama bez obzira što su zapravo sudjelovali u promociji jedne vrste oglašavanja od koje i sami dijelom žive. No, unatoč zapaženoj kampanji narudžbe još nisu počele stizati, što pokazuje dubinu krize u ovom segmentu oglašivačke industrije.

Prije nekoliko godina udio vanjskih oglasnih prostora u ukupnom marketinškom kolaču iznosio je oko deset posto, kriza je taj udio srezala na svega pet posto, a neki podaci s kraja 2010. godine govore da on ne iznosi više od tri posto. “Oporavka nema, prije bih rekla da smo u nekoj fazi stagnacije”, kaže Klarić. Prognoze nekih naših sugovornika iz tog biznisa još su pesimističnije, pa tvrde da će oporavak ovog tržišta pričekati još koju godinu. “Rasli smo do 2007., a nakon toga je uslijedio strmoglavi pad. U Zagrebu je ovaj tip oglašavanja pao do 30 posto, u ostalim dijelovima Hrvatske još i više. Ova kampanja je zgodna, ali teško je očekivati da će jedna kampanja donijeti pomake”, kaže čelnik kompanije koja se bavi outdoor marketingom, ali je htio ostati anoniman. Najveća hrvatska tvrtka je za vanjsko oglašavanje je Europlakat, a slijede je Zagreb plakat, Outdoor akzent i PIO.