Papirnate novine preživjet će opću digitalizaciju

Razlozi pada reklamnog udjela jesu u smanjenju tržišta EPP-a. U Njemačkoj je zabilježen pad promidžbe proizvoda za 16 posto ili 3,9 milijarda eura. Time je 2009. bila najteža godina u povijesti novinskog izdavaštva. Tu situaciju je većim dijelom izazvala produkcija novih mobilnih kompjutora, primjerice poduzeća Apple. Ta kompanija prodaje nova mobilna računala diljem svijeta u milijunskim količinama. U izdavačkim kućama zavladala je nesigurnost, jer nitko ne zna kako brzo će se nametnuti nove digitalne mogućnosti.

Mnoge tiskare rade noću. Primjerice, 340.000 primjeraka tiska se svake noći za novine Augsburger Allgemeine, list koji se ubraja u velike regionalne novine u južnoj Njemačkoj. Novine se dijele i prodaju na području od Donje Bavarske, pa sve do njemačkih Alpa. A novinska kuća zarađuje novac prije svega od prodaja pretplata i oglasa. »S našim nastupom internetu ostvarujemo veliki rast tiraže. Vjerujem da će se on nastaviti. To je dobro, ali nastup na internetu još ne može priskrbiti one prihode od reklama koje su potrebne da bi se i na mreži moglo osigurati kvalitetno novinarstvo«, smatra Markus Günther, glavni urednik lista Augsburger Allgemeine.

Izdavačke kuće suočene su u sve većoj mjeri s konkurencijom na internetu. Archibald Horlit je najveći trgovac proizvoda Applea u Njemačkoj. Trenutačno je u prodaji pravi hit tzv. Tablet-Computer, laptop koji se može koristiti kao novine. Sadržaji, odnosno tzv. appovi, prikazuju se digitalno, elektronički. Papir je bio do jučer. »U proteklih nekoliko mjeseci razgovarao sam s mnogim novinskim izdavačima. Zabilježio sam različite reakcije u vezi s planiranjem tržišta, koje sežu od nesigurnosti do panike. Primijetio sam i nekoliko vrlo razboritih ljudi koji su rekli da su oduševljeni plasiranjem nove tehnologije na tržištu. Ocijenili su da je to izvanredna prilika za branšu«, prenosi izjave Archibald Horlit, trgovac računalima.

Sličnog mišljenja je i vodstvo izdavačke kuće novina Augsburger Allgemeine. Print i online novinari u uredništvu rade zajedno. Za sada još nisu ponuđeni »appovi« za mobilna računala. Međutim, ako poraste potražnja za njima, mogu se proizvesti, a za to postoje i tehnički preduvjeti. Novinska kuća Augsburger Allgemeine posjeduje vlastitu TV i video proizvodnju. To je od velike važnosti, jer korisnici interneta žele vidjeti videosnimke. »Možda sam nešto veći tradicionalist, ali uvjeren sam da će se papir, kao važan faktor medija, znatno dulje zadržati nego što to predviđaju zagovornici interneta i digitalnih tehnologija«, tvrdi Edgar Benkler, voditelj medijske skupine Pressedruck.

Mogao bi imati pravo. Naime, u ruralnim područjima ovog regionalnog medija Augsburger Allgemeine, mobilni internet je dosad dosta sporo napredovao, što znači da novi naraštaji računala neće funkcionirati po želji korisnika. Zbog toga će i dalje čitatelji zasigurno radije posegnuti za starim, dobrim dnevnim novinama.

Rast tiraže
»S našim nastupom na internetu ostvarujemo veliki rast tiraže. Vjerujem da će se on nastaviti. To je dobro, ali nastup na internetu još ne može priskrbiti one prihode od reklama koje su potrebne da bi se i na mreži moglo osigurati kvalitetno novinarstvo«, smatra Markus Günther, glavni urednik lista Augsburger Allgemeine. Izdavačke kuće suočene su u sve većoj mjeri s konkurencijom na internetu. Archibald Horlit je najveći trgovac proizvoda Applea u Njemačkoj. Trenutačno je u prodaji pravi hit tzv. Tablet-Computer, laptop koji se može koristiti kao novine. Sadržaji, odnosno tzv. appovi, prikazuju se digitalno, elektronički. Papir je bio do jučer.