On je na TikToku napravio ozbiljan posao. U početku ga nisu shvaćali ozbiljno, a sada vodi tim od 70 ljudi

TikTok je tvrtkama postao punopravan partner, a zbog svojih specifičnosti u nekim je područjima i učinkovitiji od ostalih društvenih mreža. Kako je postao respektabilan prodajni kanal te odličan alat za employer branding i brand awareness za Forbes Hrvatska tumači Dario Marčac, suosnivač Crew Media, specijalizirane agencije za TikTok

Otkako je osnovan Crew Media je polučio veliki uspjeh. Ta je tvrtka u svoj fokus odvažno stavila “društvenu mrežu za klince” i od toga napravila respektabilan biznis. Okupili su sedamdesetak kreatora sadržaja, vode TikTok profile brojnih brendova po cijeloj regiji, a interes za njihovim uslugama samo raste.

Središnja točka te agencije je Dario Marčac. Taj se mladić iz Barilovića nadomak Karlovca 2019. godine pridružio novoj društvenoj mreži koja u to vrijeme nije privlačila ni pažnju običnih korisnika, a kamoli onih korporativnih. U mjesec dana Marčac je svojim video sadržajima pridobio tisuću pratitelja, što ga je nagnalo da sve što je dotad radio ostavi iza sebe. To je podrazumijevalo i odustajanje od strojarstva na Tehničkom fakultetu u Rijeci, i to na posljednjoj godini studija. Riskirao je sve kako bi se posvetio niši u kojoj je, činilo se, tada samo on vidio ogroman potencijal.

“Bilo je teško, ismijavali su me i nisu me shvaćali ozbiljno. Na LinkedInu su me napadali, najviše mi je smetalo što su to bili ljudi kojima je u opisu profila stajalo da su marketinški stručnjaci. No, imao sam širu sliku. Stavio sam sve karte na TikTok makar to značilo da će iskustvo biti sve što ću dobiti od toga. Imao sam najvrjedniji resurs – pažnju publike koja me pratila. Ako znaš raspolagati s tim, može se svašta lijepo napraviti”, priča za Forbes Hrvatska Marčac, osnivač Crewa koji je prvo krenuo kao TikTok influencer i upoznao kako diše ta nova platforma.

Priznaje da je monetizacija znanja koja je stekao bila izazovna, no nikada mu nije došlo da odustane. Dapače, nije prestajao pričati o TikToku bez obzira na to što ljudi tada nisu shvaćali o čemu se radi. Tako je i postigao da je prva asocijacija na tu platformu upravo njegovo ime i prezime.

U agenciji Crew Media koju je osnovao s Dijanom Domonkoš, izvršnom direktoricom tvrtke, zaposleno je 24 ljudi koji su zaduženi za strategije vođenja profila brendovima. Oni usmjeravaju vanjske partnere koji za njih kreiraju sadržaje. Sedamdesetak ljudi s osam milijuna pratitelja trenutno tvori Crew zajednicu koja vodi TikTok profile brendovima iz Slovenije, Hrvatske, Srbije, BiH i Crne Gore. Bilo je i angažmana za jednokratne kampanje po Rumunjskoj, Bugarskoj, Grčkoj, no uglavnom su usmjereni na regiju. Klijenti su im razni brendovi iz vrlo različitih branši, među njima su Pipi, A1 Hrvatska, Zagrebačka banka, Specijalna bolnica Sveta Katarina, Dentum, Polleo Sport, Lesnina, Dechatlon, RK Nexe, Podravkini brendovi Coolinarika, Linolada, Vegeta i mnogi drugi.

“Industrija lijepo napreduje, ali pravi boom se očekuje kada nam se omogući oglašavanje. Prema nekim naznakama, to bi moglo biti već i ove godine, ali nema službenih podataka koji bi to potvrdili. Mi već imamo spreman tim za oglašavanje. Naravno, tada se očekuje slabljenje organskog rasta koji je na TikToku veći nego na bilo kojoj drugoj mreži. Oni koji će željeti doći do publike, to će morati platiti, isto kao na Facebooku i Instagramu”, tumači hrvatski TikTok znalac.

U protekle dvije godine poslovanja Crew, osnovan u studenom 2021. godine, bilježi veliki rast. U 2022. godini tvrtka je ostvarila više od 160 tisuća eura prihoda, a prema riječima osnivača lani se taj iznos popeo na više od pola milijuna eura. U ovoj godini ponovno očekuju rast u troznamenkastom postotku. Posla i interesa ima, no mnogi još TikTok ne shvaćaju ozbiljno. Smatraju kako je to mreža na kojoj se pjeva, pleše i zeza. No, ona je važan marketinški alat čiji se učinci ne bi trebali olako odbaciti.