Odličan modni dizajn postaje standard

Dvije godine nakon rađanja ideje o suradnji hrvatskih modnih dizajnera i domaće tekstilne industrije, pred publikom i kupcima pojavili su se prvi, vrlo atraktivni rezultati. Na Zagrebačkom velesajmu otvoren je trodnevni sajam mode Fashion.hr industrija, na kojem su predstavljeni kreativni vrhunci šezdesetak domaćih modnih kuća. Posebno mjesto zauzele su kreacije nastale suradnjom šestero renomiranih dizajnera (Ivice Klarića, Zorana Mrvoša, Igora Galaša, Roberta Severa, Ane Marije Ricov i Juraja Zigman) s pet tekstilnih tvornica (to su Arena iz Pule, Rio Rijeka, Marli, Bambi i San Peter). Izložbu odjevnih predmeta, obuće, nakita, torbica i druge kožne galanterije, pratili su okrugli stolovi o raznim elementima modne i tekstilne industrije. Uvečer su bile organizirane modne revije. Snažnije povezivanje kreativaca i domaće tekstilne industrije podržali su Hrvatska gospodarska komora, Hrvatska obrtnička komora i Grad Zagreb.

Nosimo hrvatsko
Prvi uspjesi u izradi dobro dizajniranih serija, koje bi trebale postati industrijski standard i izvozni adut, potaknuli su Vinka Filipića, direktora cijelog projekta, da za iduću godinu najavi oblikovanje znaka Hrvatska modna kuća, koji bi bio temelj za akciju Nosimo hrvatsko. Predsjednik HGK-a Nadan Vidošević ocijenio je da to neće biti lagan zadatak, no uz zajednički trud mogla bi se pronaći niša za hrvatske modne brendove koji bi se prije svega odlikovali kvalitetom izrade. "Ne možemo računati na jeftini rad. Tekstilne radnice dobivaju plaće koje su za trećinu manje od ionako nevelikog prosjeka prerađivačke industrije. Ne mogu se one uspoređivati s još jeftinijim radnicama u Indoneziji. Ali zato kvaliteta i dobar dizajn uvijek mogu naći kupce. Ovo bi mogla biti dobra godina za kretanje u tom smjeru", rekao je Vidošević.

Jedan od kanala za promociju vrhunske mode bit će Cvjetni prolaz, istaknuo je gradonačelnik Zagreba Milan Bandić. "Samo, ondje u lokalima neće biti mjesta jer će ih zauzeti oni što su sjedili na ulici i prosvjedovali, dok sam se ja borio da se taj Cvjetni prolaz oživotvori", rekao je Bandić. Podsjetio je i na manifestaciju Zlatna igla, koja promovira kvalitetne kreacije obrtničkih radionica. Nina Režek-Wilson, profesorica s Tekstilno-tehnološkog fakulteta, smatra da bi Grad mogao dizajnere promovirati isto kao Bruxelles ili Antwerpen. Ondje postoje ulice u kojima su gradske vlasti besplatno dale prostore dizajnerima za izlaganje njihovih kreacija. Uskoro su postali nezaobilazna turistička destinacija.

Omjer dizajna i cijene
Uz marketinške i kreativne prepreke za probijanje do probirljivih kupaca, domaći se dizajneri moraju nositi i s posljedicama ekonomske krize. Prema riječima Silvije Tržec iz Hrvatske obrtničke komore, od 1200 obrtnika registriranih za proizvodnju tekstila i odjevnih predmeta, samo trećina je još aktivna. Pritisnuti su visokim poreznim davanjima, primjerice, PDV-om koji treba platiti na repromaterijal prije nego se proda konačni proizvod. Vesna Trnokop Tanta, potpredsjednica HGK-a, smatra da bi proizvođačima trebalo pomoći smanjivanjem poreza i doprinosa koji opterećuju cijenu rada. Nužan je i uporan rad na promociji domaćne modne industrije, odnosno povezivanje dizajna i marketinga.

Kriza je, s druge strane, bila poticaj za razvoj tvrtke Amadeus, koja je i u lošim vremenima uspjela narasti na 800 zaposlenih. Ključ njihova uspjeha, prema riječima Jagode Divić, direktorice dizajna, bilo je neprestano osluškivanje odjevnih potreba "prosječnog hrvatskog čovjeka". Nakon proizvodnje jeftinih traperica kojima se osvojilo početno mjesto na tržištu, krenulo se u stvaranje brenda, dizajniranje i promoviranje preko pažljivo planiranih marketinških akcija. Dobar omjer dizajna i cijene, model je koji može biti putokaz mnogima za brži izlazak iz krize, zaključeno je na sajmu mode Fashion.hr industrija.