Nijemci se okreću sigurnijoj Hrvatskoj

Nemiri u Grčkoj svakako će se odraziti i na turistička kretanja uoči špice sezone. Prema najnovijim podacima, grčki turizam bilježi pad bukinga s njemačkog tržišta od čak 10 posto, pa koliko god mi spominjali da ne gradimo sezonu na tuđim nevoljama, mnogi se nadaju da će se dio njemačkog tržišta ipak okrenuti bližoj i sigurnijoj Hrvatskoj. Zlatko Deželjin, direktor predstavništva Hrvatske turističke zajednice u Njemačkoj, trenutnu situaciju ocjenjuje stabilnom. Svi veći turoperatori bilježe dobar buking za Hrvatsku, a iz segmenata nautike i kampinga, kao i privatnog smještaja, dobivaju se pozitivni signali.– Najvažnije je da nemamo nikakvih dramatičnih promjena, a budući da očekujemo da će se trend »last minute« bukinga nastaviti i u ovoj sezoni, ukupnu situaciju možemo još i popraviti, kaže Deželjin.

Prednost blizine
Kriza nije previše mijenjala globalne navike Nijemaca, ali je činjenica da su Nijemci lani puno manje putovali u daleke destinacije, svega dva posto. Deželjin drži da je Hrvatska u tom smislu iskoristila komperativnu prednost blizine tržišta i da dio ukupnog prošlogodišnjeg rezultata možemo zahvaliti upravo blizini nama najvažnijeg emitivnog tržišta – Njemačke, a posebno južnih pokrajina, Bavarske i Baden Württemberga. Lani je u Hrvatskoj boravilo gotovo 1,6 milijuna Nijemaca koji su ostvarili 11,5 milijuna noćenja. Takvim dobrim brojkama pridonijela je i jaka marketinška kampanja, pa Deželjin navodi da je vrijednost objavljenih članaka i reportaža u print i elektronskim medijima u prošloj godini iznosila 77 milijuna eura.

– Tržištu se kroz sve naše marketinške aktivnosti i kampanje oglašavanja šalje jasna poruka da je Hrvatska daleko odmakla od starih okvira. Hrvatsku se danas smješta na Mediteran, gdje i pripada. Vjerujem da je tržište prepoznalo da Hrvatska danas može ponuditi nešto novo. Trebamo i dalje ustrajati na poboljšanju kvalitete jer je to jedini način da dugoročno polučimo pozitivne rezultate, a time i veće financijski učinake od turizma, ističe Deželjin.

Veliki iskorak
Kada je riječ o cijenama, njemački touroperatori ove godine nisu imali većih primjedbi. Deželjin kaže da je to uvijek osjetljiva tema i zato je možda najbolje cijene prepustiti tržištu jer je tržište ipak najbolji regulator cijena.

– Generalno smatram da odnos vrijednosti za novac u Hrvatskoj odgovara. U nekim određenim segmentima sigurno ima mjesta za poboljšanje. Važno je da ljudi shvate da je turizam dugoročna gospodarska aktivnost i da na taj način treba razmišljati i kada je riječ o cijenama. Mislim da bi se u ovoj godini mogao isplatiti naš trud kada je riječ o promociji Hrvatske kao luksuzne destinacije. Hrvatska je u tom segmentu napravila veliki iskorak od Savudrije pa do Prevlake. Danas imamo hotele u kojima se može odmarati svjetska »creme de la creme«. Ulaganja u infrastrukturu, kako javnu, tako i privatnu, pokazuju se više nego opravdanim. Veliki iskorak je napravljen i u ugostiteljstvu i restoraterstvu te vrednovanju gastronomske i enološke ponude i u njenoj adekvatnoj prezentaciji. Agencije koje prodaju taj segment su vrlo zadovoljne dosadašnjim stanjem prodaje. To je samo još jedan dokaz da smo napravili veliki napredak u poboljšanju našeg imidža na tržištu te da smo na pravom putu. Doduše, ne smijemo zaboraviti da za konačni uspjeh trebamo još malo vremena, zaključuje Zlatko Deželjin.