Miroslav Varga: Kroz PPC Akademiju stvarat ćemo specijaliste za online oglašavanje

Od jeseni započinje s radom PPC Akademija, obrazovni program kojeg organizira osječka tvrtka Escape d.o.o., specijalizirana za Google AdWords i Google Analytics. Kako doznajemo program će po mnogočemu biti jedinstven u Hrvatskoj, a više detalja o istom smo doznali u razgovoru s Escapeovim Miroslavom Vargom koji će biti voditelj PPC Akademije…

Escape od jeseni pokreće PPC Akademiju. Zašto, kada ima već nekoliko sličnih ponuda u Hrvatskoj?

Činjenica je da postoji nekoliko izobrazbi i tečaja u području online oglašavanja. Često kolege iz tvrtke i ja predajemo tamo i s razlogom se postavlja pitanje: Čemu još jedna takva ponuda na tržištu?

Akademija je odgovor na više desetaka upita naših klijenata i partnera za izobrazbom njihovih zaposlenika u tom području. Koncept cijele akademije je zamišljen kao rad na kampanjama od početka do kraja trajanja akademije (i nakon nje). Cilj je obučiti onilne specijaliste.

Poslovne škole najčešće organiziraju jednodnevne module na koje dođu polaznici raznih predznanja, uglavnom voditelji marketinga ili direktori. Znanja koja njima trebaju su razumijevanje kako internet marketing radi i što treba napraviti da se maksimizira povrat ulaganja. Ali, često nakon seminara stigne pitanje da li bi mogli njihove zaposlenike obučiti da postanu specijalisti u online marketingu. Akademija je prvenstveno zamišljena za takve osobe.

Što će razlikovati PPC akademiju u odnosu na dosadašnje ponude na tržištu?

Osim što će program voditi profesionalci, osobe koje svakodnevno upravljaju s nekoliko različitih Google AdWords kampanja, program će biti jedan od najopsežnijih u državi, slobodan sam reći i u regiji. Naglasak edukacije bit će na praktičnom radu jer će svaki od polaznika za vrijeme trajanja program pokrenuti i upravljati vlastitom kampanjom. Svaka od kampanja će biti mentorirana.

Što se tiče Google Analyticsa, on će biti opsežnije obrađen, nego bilo gdje u regiji i prenijet ćemo naša iskustva. Primjerice, obraditi ćemo REGEX za filtriranje podataka, GTM, Custom dimenzije i još neke manje poznate, ali vrlo korisne opcije koje Analytics nudi, a uočili smo da se nedovoljno koriste.

Također, kako je temelj internet marketinga optimiziranje povratnih podataka u sklopu akademije ćemo obraditi neke (statističke) alate za optimiziranje ulaganja. Koliko znam, to još nitko u regiji nije ponudio.

Vi ćete biti voditelj PPC Akademije. Koji će biti vaši zadaci i što će to značiti za polaznike PPC Akademije?

Najzahtjevniji zadatak koji trenutno obavljam je priprema programa PPC Akademije, koji ćemo uskoro također predstaviti. Osim izrade samog programa bit ću zadužen i za njegovu provedbu kao predavač i mentor polaznicima koji će raditi na vlastitim kampanjama.

Također, bit ću na raspolaganju svim polaznicima za sva dodatna pitanja, objašnjenja ili bilo koji drugi oblik konzultacija za vrijeme trajanja programa. Polaznici će na ovaj način dobiti maksimalnu podršku vezano za vlastite kampanje. Ovo je nešto što će razlikovati PPC Akademiju od svih drugih jednodnevnih programa. Stalna podrška polaznicima.

Tko je idealni polaznik i zašto bi trebao doći?

Koncept modula je složen tako da se može krenuti s osnovnim predznanjem na predavanja.Fokus će biti na prijenosu naših znanja i iskustva kako bi po završetku osoba postala (traženi) specijalist koji je upio svo naše znanje.

Konačni cilj jest naučiti osobu koja je zadužena za kampanju da nakon svakog odslušanog modula poveća učinkovitost ulaganja u online oglašavanje u svojoj tvrtki.

Ne sječete li time granu na kojoj sjedite? Tko će vas trebati ako polaznike baš sve naučite?

Baš naprotiv! Dosadašnje iskustvo je pokazalo da je dijeljenje ustvari množenje. Razvoj internetskih alata se odvija tolikom brzinom da je teško sve to pratiti. Mi se bavimo samo PPC marketingom, uglavnom na platformama Google i Yandex (op. a. ruska tražilica).

Kada osobe u tvrtkama dođu do znanja koje će im pomoći pri učinkovitijem ulaganju, više će zaraditi. Tako se i nama otvara prostor jer osim specijalističkih znanja, morate uložiti puno vremena i testiranja dok niste sigurni da sve radi kako treba. Tu vidimo našu ulogu.

Osim toga, spomenuo sam na početku – akademija je posljedica molbi naših partnera da im pomognemo. Za ilustraciju možda posluži podatak da je na dan objave na Vašem cijenjenom portalu stiglo nekoliko desetaka prijava, a u tjedan dana skoro stotinjak. To nam je potvrda da idemo u pravom smjeru.

Planirani početak PPC Akademije je jesen 2015. godine. Prijavu za rane popuste i više informacija možete saznati na ppcakademija.hr.