Milijarde razloga zašto Apple grčevito brani App Store

Deset milijardi dolara godišnje samo od provizija u SAD-u i više od 27 milijardi globalno - nije teško shvatiti zašto Apple tako grčevito brani svoj poslovni model App Storea...

Prema novoj analizi tvrtke Appfigures, specijalizirane za praćenje tržišta aplikacija, Appleov App Store u SAD-u generirao je više od 10 milijardi dolara prihoda od provizija tijekom 2024. godine. Analiza pokazuje da se Appleov udio od provizija App Storea više nego udvostručio od 2020. godine, kada je kompanija prikupila približno 4,76 milijardi dolara.

Kad bi izgubio samo 20% tih prihoda zbog alternativnih platnih sustava, govorimo o više od 5 milijardi dolara manje u Appleovoj blagajni svake godine. Za kompaniju koja se oslanja na usluge kao sve važniji dio svog poslovanja, ovo nije sitnica.

Developerima 23, a Apple zadržao 10 milijardi dolara
Podaci ukazuju da su američki developeri na App Storeu ostvarili 33,68 milijardi dolara bruto prihoda kroz Appleov sustav plaćanja prošle godine. Nakon Appleove provizije, developerima je ostalo 23,57 milijardi dolara, dok je Apple zadržao 10,1 milijardu dolara. Analiza Appfiguresa također raščlanjuje prihode američkog App Storea po kategorijama: aplikacije su Appleu donijele približno 6,28 milijardi dolara u 2024. godini, dok su igre doprinijele oko 3,83 milijarde dolara.

Developeri napokon vide svjetlo na kraju tunela
Developeri godinama plaču nad visokim provizijama i sada konačno vide svjetlo na kraju tunela. Uz stopu od 30%, odnosno 27% za vanjske transakcije, Apple je efektivno uzimao gotovo trećinu zarade od svake prodane aplikacije ili pretplate. Nije čudo da su mnogi developeri ovu pravnu bitku dočekali kao dugo očekivanu priliku za pravedniju raspodjelu kolača.

Brojke ne lažu... ili ipak lažu?
Apple rijetko objavljuje specifične podatke o prihodima App Storea u svojim financijskim izvještajima. Međutim, u svibnju 2023. kompanija je objavila izvješće u kojem tvrdi da je App Store globalno generirao 104 milijarde dolara procijenjenog prometa za digitalna dobra i usluge u 2022. godini. Analiza Appfiguresa donosi drugačije podatke – prema njima, App Store je globalno ostvario 61,5 milijardi dolara u 2022., što je poraslo na 91,3 milijarde dolara u 2024. godini.

Od tog globalnog prihoda, Apple je prošle godine prikupio više od 27,39 milijardi dolara provizija, navodi Appfigures. Razlika između ovih brojki i Appleovog vlastitog izvještavanja proizlazi iz načina na koji Apple izračunava svoje "promete i prodaje".

TechCrunch objašnjava: "Kada je Apple pisao svoje izvješće, kompanija je pokušavala pokazati koliko je App Store velik i koliko je ključan za cjelokupnu ekonomiju, pa je spojila prihode App Storea s prihodima generiranim izvan App Storea kako bi dobila ukupan iznos za kategoriju 'Promet i prodaja'."

Apple "kreativno računovodstvo" na djelu
Appleova metodologija uključuje pripisivanje dijelova prihoda od kupnji obavljenih izvan App Storea, ali korištenih na Apple uređajima. Primjerice, ako korisnik kupi Hulu pretplatu putem weba, ali gleda 60% sadržaja na Apple uređajima, Apple računa 60% te potrošnje u svojim izračunima posredovanog prihoda.

Kad sud kaže "dosta je bilo"
Nedavna sudska odluka sada sprječava Apple da naplaćuje svoju proviziju od 27% na transakcije koje se odvijaju izvan App Storea. Kao odgovor na sudsku odluku, Apple je ažurirao pravila App Storea u SAD-u kako bi developerima omogućio povezivanje s alternativnim metodama plaćanja bez prepreka ili provizija. Nekoliko istaknutih aplikacija već je uvelo vanjske opcije plaćanja, uključujući Spotify, Amazon Kindle i Patreon. Apple se žali na odluku, tvrdeći u svom podnesku da mu presuda nanosi "tešku nepopravljivu štetu".