Iznajmljivanje emocije povećava profit

Globalno tržište licenciranja i trgovine licenciranom robom vrijedno je više od 150 milijardi dolara, od čega na tržište SAD-a i Kanade otpada nešto više od 60 posto. Prije 15-ak godina taj je udjel bio i veći od 90 posto, što znači da licenciranje postaje globalni biznis. U tom biznisu najveći se rast očekuje u bivšim socijalističkim zemljama, koje Amerikanci vole nazivati Nova Europa i na kojemu se sada od licenciranja ostvaruje tek oko 600 milijuna dolara.

Regionalno središte licenciranja za čak 35 zemalja Nove Europe sada je Zagreb, u kojem je u organizaciji tvrtke Creata održana konferencija krovne svjetske organizacija za komercijalno licenciranje LIMA. Licenciranje je davanje prava uporabe poznatih brendova ili likova, bilo stvarnih bilo fiktivnih, proizvođačima koji te likove apliciraju na svoje proizvode ili razvijaju sasvim nove proizvode.

Predsjednik LIMA-e Charlesa Riotta tvrdi da je licenciranje podjednako velika prilika i za proizvođače i za vlasnike prava na popularne brendove. Vlasnici brendova tako povećavaju profit jačajući tržišnu prisutnost svog brenda, dok proizvođači dobivaju element koji njihov proizvod razlikuje od konkurencije.

Potpredsjednik LIMA-e Martin Brochstein licenciranje definira kao čin iznajmljivanja emocije koju u potrošaču izaziva neki poznati lik ili brend, sa svrhom povećanja prodaje nekog proizvoda. Pritom treba paziti da brend i proizvod budu usklađeni, jer nema previše smisla prodavati kopačke brendirane imenom Gorana Ivaniševića ili vlažne maramice za bebe s likom Terminatora.

U Hrvatskoj je najpoznatiji slučaj licenciranja lika šegrta Hlapića, čiji je vlasnik Croatia film, a pojavljuje se na raznim proizvodima za djecu, poput sladoleda, čokoladica i slatkih namaza. Licencni potencijal svakako imaju i likovi profesora Baltazara i dobrog vampira Tibora, možda i poneki globalno poznati hrvatski sportaš, no realno je očekivati da će Hrvatska i dalje prvenstveno biti tržište za plasman najpopularnijih stranih licenci, poput Barbie, Spidermana ili Bakugana.