Istraživanje čitanosti omogućuje kvalitetno marketinško planiranje

Vodeći hrvatski novinski izdavači - EPH, izdavač Slobodne Dalmacije i Jutarnjeg lista, te Styria i Adria Media u ovom trenutku ne žele ulaziti u sustav revizije novinske naklade koju provodi tvrtka ABC Hrvatska, u suvlasništvu Hrvatske udruge reklamnih agencija (HURA), stoji u najnovijem proslijeđenom pismu izdavača HURA-i.

EPH: Ne pristajemo na optužbe
HURA od novinskih izdavača zahtijeva priključenje spomenutom projektu, ili bi u suprotnom sve oglase oglašivača mogli “preseliti” na televiziju. Tako barem ispada iz HURA-ina dopisa u kojem kažu da od izdavača očekuju uključenje u sustav kako bi agencijama i oglašivačima mogli servirati točne podatke za ispravnu alokaciju budžeta.

- Samo na taj način možemo zaustaviti zabrinjavajući trend odljeva budžeta u elektroničke medije te okrenuti novu stranicu u planiranju oglašavanja - stoji u dopisu HURA-e izdavačima. Samim time HURA, pojašnjavaju izdavači, diskreditira i istraživanje MediaPULS-a optužujući ih da broj naklade njihovih izdanja, prema mjerenjima MediaPULS-a, nije transparentan, tj. da klijentima, da bi bolje zaradili, prodaju nakladu, a ne doseg i ciljne skupine. Izdavači su, vele iz EPH, predstavljeni kao lažljivci koji iznose lažne podatke o nakladama kako bi prevarili oglašivače i skuplje naplatili reklame, a na javni istup odlučili su se nakon članka “Otkrijte naklade ili se selimo na TV”, objavljenog u Business.hr, što su ocijenili kao prijetnju i ultimatum.

- Ne pristajemo na optužbe i paušalne ocjene da naša izdanja nisu dostupna ili da su uvećana, i to je jedan od razloga što ovom projektu ne želimo pristupiti na predloženi način - pojasnila je Sanja Mlačak iz Uprave EPH. Sudionici medijske industrije, kao pouzdan pokazatelj čitanosti i ciljnih skupina već godinama priznaju i koriste istraživanje MediaPULS-a pa su, pojašnjava Mlačak, još više iznenađeni da se ta istraživanja, i to iz vedra neba, proglašavaju netočnima, neprovjerenima i nezadovoljavajućima.

Ni riječi o partnerskim odnosima
Za razliku od podataka o prodanim nakladama koje ne skrivaju niti to žele, poručuju iz EPH, upravo istraživanje čitanosti, poput onog MediaPULS-a, omogućuje kvalitetno marketinško planiranje koje medijskim agencijama i klijentima omogućuje planiranje kampanja po pojedinim ciljnim skupinama. Osim toga, neki od vodećih izdavača s projektom su upoznati posljednji, i to doslovce u zadnji čas i bez odgovora na ključna pitanja. Projekt koji ide protiv izdavača ne može biti ono za što se izdaje - tripartitni sustav izdavača, oglašivača i agencija jer nema riječi o partnerskim odnosima i uređivanju tržišta.