Influenceri su sve traženiji, u Hrvatskoj zarađuju do 300 eura po objavi

Otvorite li bilo koju aplikaciju društvenih mreža, naići ćete na influencere ili, na standardnom hrvatskom - utjecajnike. Posljednjih nekoliko godina popularnost influencera je u porastu, a svjedoci smo njihovih uspjeha i padova. Njihova je uloga sve značajnija u marketinško-prodajnom smislu, a društveni utjecaj sve veći. Prema podacima Influencer Marketing Huba, koje prenosi Europski parlament, influencer marketing postao je jedan od najpopularnijih i najučinkovitijih oblika online marketinga. Od 2019. njegova se globalna tržišna vrijednost više nego udvostručila dosegnuvši 13,8 milijardi američkih dolara u 2021. godini, te je u usporedbi s 2016. ta vrijednost porasla za 700 posto. Prema istom izvoru, više od 50 posto europskih poduzeća koristi društvene medije. Oglašivači su, naime, shvatili da potrošači više vjeruju preporukama prijatelja, znanaca i općenito osoba nego oglasima, pa su počeli angažirati influencere, odnosno osobe koje mogu utjecati na poslovne i druge odluke zbog svojega ugleda, položaja ili veza te čije mišljenje i djelovanje imaju određenu težinu. Prema portalu Bigcommerce, u 2018. godini, 39 posto oglašivača planiralo je povećati budžet za influencer marketing.

Obrazovanje

Influencerom se može postati na razne načine, a to zanimanje polako dobiva i formalnu notu, iako još nije službeno prepoznato. Iz Hrvatskog zavoda za zapošljavanje (HZZ) kažu da Nacionalna klasifikacija zanimanja ne uključuje zanimanje influencera. "Hrvatski zavod za zapošljavanje vodi evidenciju nezaposlenih osoba i slobodnih radnih mjesta po zanimanjima prema Nacionalnoj klasifikaciji zanimanja, a nacionalna klasifikacija zanimanja koja se trenutačno koristi ne uključuje zanimanje influencera", kažu u HZZ-u.

Prosječna plaća ovisi o puno čimbenika
- Influencer, primjerice, do 10 tisuća pregleda nema nikakve naknade, od 10 tisuća do 50 tisuća pregleda naknada iznosi određen iznos, od 50 tisuća do 100 tisuća određen iznos i tako dalje. Pružatelj internetskih usluga zatim zarađuje od reklama koje usporedno s objavljenim sadržajem plasira, a dio zarade prepušta influenceru čiji je sadržaj privukao posjetitelje, kažu u Confida Croatia. Pakozid kaže da je o prosječnoj plaći teško govoriti i da ona varira od osobe do osobe, te ovisi o puno čimbenika, kao što je vrsta objava ili sadržaja koji se stvara, prosjeku industrije, dosegu ili broju pratitelja (followera) kojeg ima influencer, pa i sezonalnosti pojedinih tema u odnosu prema specijalizaciji influencera. “Na razini Hrvatske može se govoriti o prosjecima od nekoliko stotina do dvije tisuće kuna po objavi”, rekao je Pakozid. “Vjerujem da se može dobro zaraditi i vjerujem da je Balkan poseban po tom pitanju jer naš je mentalitet fokusiran na zaradu”, rekla je Orsag. “Ima jako puno primjera gdje su influenceri kupili i stanove, i aute, i tko zna što ne, ali moramo imati na umu da nikada nije sto posto istina sve što se objavi na društvenim mrežama”, dodala je.