Hrvatska je europski rekorder po sezonalnosti: U srpnju i kolovozu ostvaruje se više od polovice svih godišnjih noćenja

Iako je jačanje cjelogodišnjeg poslovanja jedan od najvažnijih ciljeva razvoja našeg turizma, Hrvatska u Europi drži neslavno prvo mjesto upravo po - sezonalnosti. Naime, novi podatci Eurostata pokazuju kako je u 2025. sezonalnost bila najnaglašenija upravo u Hrvatskoj, gdje je 54,5 % ostvarenih turističkih noćenja zabilježeno u srpnju i kolovozu.

Naime, Eurostat je uspoređivao koliki se udio turističkog prometa, odnosno noćenja, ostvaruje u dva ljetna mjeseca, koja su u svim zemljama članicama zapravo turistički najjača. Tako je u 2025. godini 31,1 % svih noćenja u turističkim smještajima diljem EU-a ostvaren u ta dva mjeseca.

Sezonski obrazac najizraženiji je bio, dakle, u Hrvatskoj, a na drugom je mjestu Bugarska, u kojoj se u srpnju i kolovozu ostvaruje 43,4 % godišnjeg turističkog prometa te zemlje, a treća je Grčka (41,6 %). Tu je još Francuska s nekih 35 % ostvarenja u srpnju i kolovozu, slično kao i Slovenija, pa Italija i Švedska. Zanimljivo je kako je, primjerice, jedna Španjolska u donjoj polovini ljestvice, s obzirom na to da u dva "najturističkija" mjeseca ostvaruje nekih 29 % godišnjeg turističkog prometa, što je čak i ispod europskog prosjeka. Također, Portugal je na nekih 28 %, a Malta u ta dva ljetna mjeseca ostvaruje tek oko petine turističkog prometa.

Dodajmo kako je lani u glavnoj sezoni turistički promet u Hrvatskoj čak bio i u laganom padu u usporedbi s prethodnom godinom. Visoke cijene i klimatske promjene tako su pojačale dolaske izvan dva turistički najjača mjeseca te utjecale na smanjenje sezonalnosti, odnosno preraspodjelu turističkog prometa u proljeće i jesen. Doduše, prema tim podatcima ispada da turistički promet izvan špice sezone treba itekako ojačati kako bi se dosegnulo bar Bugarsku ili Grčku, ako ne europski prosjek - što je i nerealno očekivati.

Općenito je u Europskoj uniji u kolovozu 2025. bilo 3,6 puta više noćenja nego u siječnju, koji je u prosjeku turistički najslabiji mjesec u godini. U Eurostatu napominju kako su se i tu neke zemlje istaknule izraženom sezonalnošću, pa opet spominju Hrvatsku, u kojoj su noćenja u kolovozu bila 41,1 put veća nego u siječnju, a u Grčkoj 20,5 puta veća.

ZIMSKI SAN

I novi podatci Eurostata o tome koliko se rezervacija odradi preko velikih OTA-platformi, poput Bookinga, Expedije ili Airbnbja svjedoče o sezonalnosti hrvatskog turizma. Dok je ljeti uvijek među tri najjače regije po kratkoročnom smještaju, u zimskim je mjesecima pri samom dnu. Iako je u prvom kvartalu 2026. zabilježen rast od 15 %, riječ je tek o oko 890.000 noćenja. Španjolska je u istom razdoblju imala 32 milijuna noćenja, Portugal oko 6 milijuna, a Grčka više od 3,2 milijuna. Čak je i Malta u kratkoročnom najmu u prva tri mjeseca ostvarila više od 1,2 milijuna noćenja, a Cipar oko milijun.