GfK: Konzum lider u maloprodaji

Prodaju robe široke potrošnje u Hrvatskoj karakterizira činjenica da se gotovo tri četvrtine prodaje te robe (72 posto) u Hrvatskoj odvija preko 15 trgovačkih lanaca (vodećih pet su Konzum, Kaufland, Billa, Mercator i Plodine), dok se kod malih privatnih trgovaca i dalje pokazuje tendencija pada njihovog udjela, pokazuje istraživanje GfK na temelju podataka iz analiza potrošačkih navika u maloprodajnim centrima. Istraživanje "Shopping monitor 2008." provedeno je u studenom 2008., osobnom anketom u kućanstvu na uzorku od 814 kućanstava.

Kada se promatraju proizvodi svakodnevne potrošnje Konzum je apsolutni lider u ukupnoj poznatosti (99 posto) trgovačkih lanaca u Hrvatskoj. Značajnu ukupnu poznatost, od preko 90 posto, osim Konzuma imaju još Pevec, Kaufland, Getro, Mercator, Lidl i Billa, objavio je GfK.

Promatrano po subjektivnoj procjeni učestalosti odlazaka u kupovinu u neki lanac, u zadnjih šest mjeseci prije ispitivanja, potrošači također stavljaju Konzum na prvo mjesto (72 posto), a slijede ga DM, Kaufland, Getro i Plodine.

Promatrano pak prema količine novca potrošenog po trgovačkim lancima na prvih deset pozicija su redom: Konzum, Kaufland, Plodine, Getro, Billa, Mercator, Tommy, Interspar, Lidl i Ktc. Oko 45 posto tog novca potroši se u supermarketima.

Osnovni razlozi zbog kojih se odlazi u kupnju u određenu trgovinu svode se prvenstveno na širinu ponuđenog asortimana proizvoda koja je bitna za preko 60 posto kupaca. Na drugom je mjestu blizina stanovanju ili poslu, a tek zatim prihvatljivost cijena (oba elementa važna su za preko 50 posto ispitanika).