Dobro raspoređenih oko 30 milijuna eura za promidžbu

Nakana da Hrvatska postane »šminkerska«, 'lifestyle' destinacija pričekat će još koju godinu jer ćemo, umjesto klijentele s dubljim džepom, a kojoj težimo, barem još ove sezone masovno prihvaćati turiste koji u pravilu odsjedaju u privatnom smještaju i kampovima. Ministarstvo turizma i partneri u tom poslu, Ceh ugostitelja pri Hrvatskoj obrtničkoj komori, nedavno su najavili da će ubuduće pri reklamiranju ovdašnjeg turizma više koristiti gastronomiju. To je navedeno kao prvi korak prema cilju u kojem nas gosti jednog dana vide kao 'lifestyle' destinaciju.

Poznato je, međutim, koliko je novca potrebno za pristojan restoranski obrok, naročito kada je garniran boljim vinom. Čak i europska viša srednja klasa teško si može priuštiti svakodnevna 'bančenja' po restoranima, a da o nižoj klasi i ne govorimo. Uz takve cijene trebaju bogatiji gosti, no situacija na tržištu, kada će svaki gost biti i te kako važan, pokazuje da se hrvatski turizam ne može odreći tržišnog segmenta srednje i niže srednje kupovne moći.

Ministarstvo turizma i Glavni ured Hrvatske turističke zajednice, s druge strane, pokreću veliku promidžbenu ofenzivu. Strani turistički sajmovi ulaze u godišnji krešendo, približavanjem ljeta jačat će i ostali vidovi promidžbe, dok se animacija lani posustalog domaćega gosta planira za kasno proljeće. Doznajemo isto tako kako je Jiri Menzel, češki oskarovac, s kojim je dogovoreno da režira seriju kratkih promotivnih filmova i spotova o Hrvatskoj, poslao prve prijedloge, a velika je vjerojatnost da će u nekim spotovima i glumiti. Dogovorena je, nadalje, zajednička promidžba javnog i privatnog sektora, a uz europske turoperatorske gigante (Thomson Velika Britanija, Gruber Reisen Austrija, Kompas Italija, Vitkovice Tours Češka...), ove su se godine prvi put javile tvrtke iz Bugarske, Srbije, Irske, Makedonije, Norveške i Ukrajine.

Ukupna promidžba za aktualnu godinu vrijedi tridesetak milijuna eura raspoređenih, naravno, na desetke važnih stavki. Internetska će se promidžba, kažu u Ministarstvu turizma, blagosloviti s dvostruko većim iznosom nego lani - s 15,5 milijuna kuna. Planira se bolji rang na Googleu, pojačana aktivnost na društvenim mrežama poput Facebooka, Youtubea, Twittera, intenzivno internetsko oglašavanje na najvažnijim tržištima te povećanje prometa na središnjoj adresi hrvatskog turizma www.croatia.hr. Internet je važan jer se, potpuno realno, ponovno očekuje velika uloga 'last minutea', a tu internet presuđuje u bitci između jakih i slabih, pripremljenih i usnulih.

Pripremaju se, nadalje, ciljane kampanje za tradicionalna, najvažnija tržišta, kao i za zemlje iz okruženja. Veliki novac potrošit će se i za globalno televizijsko oglašavanje i televizijsko oglašavanje na primarnim i sekundarnim tržištima, što uključuje i reklamu na zvučnim postajama poput CNN-a, BBC Worlda, Eurosporta i Euronewsa. Iako hrvatski turizam nema proračun poput europskih receptivnih velikana, riječ o našem moru doprijet će do svakoga kome smo jedna od opcija. No treba zapamtiti da se ponovno obraćamo ljudima iz srednje klase koji su nam, uostalom, i punili Jadran proteklo desetljeće u čemu, istina, nema ničeg lošeg. Ako jednog dana urazumimo cijene, i ti će gosti uživat u 'lifestyle' destinaciji.