Djeca i oglašavanje

Djeca, osobito ona niže životne dobi, zbog svoje prirodne lakovjernosti, pomanjkanja kritičkog razmišljanja uslijed nedostatka životnog iskustva, nemaju kapaciteta za razumijevanje svrhe oglašavanja, pa su kao takva sugestibilna i predstavljaju laku metu za prikriveno i manipulativno oglašavanje.

Djeca u suvremenom društvu često su prekomjerno izložena medijima koji postaju njihov vodeći izvor informacija. Takva izloženost nosi sa sobom brojne rizike, budući da u konzumerističkom društvu, marketing vođen prvenstveno profitom, vrlo često formira moralno upitan sustav vrijednosti, naročito kad se radi o oglašavanju usmjerenom djeci.

Upravo stoga, oglašavanje usmjereno djeci u Republici Hrvatskoj ograničeno je brojnim etičkim, ali i zakonskim te podzakonskim propisima, od kojih su najvažniji Zakon o elektroničkim medijima (NN br. 111/21., 114/22., u daljnjem tekstu: Zakon) i Pravilnik o zaštiti maloljetnika u elektroničkim medijima (NN br. 106/22.). Tako je primjerice člankom 21. stavkom 8. Zakona određeno kako audiovizualne komercijalne komunikacije ne smiju prouzročiti fizičku, psihičku ili moralnu štetu maloljetnicima, izravno ih poticati na kupnju ili unajmljivanje proizvoda ili usluga, iskorištavajući njihovo neiskustvo ili lakovjernost, izravno poticati maloljetnike na uvjeravanje njihovih roditelja ili drugih na kupnju robe ili usluga koje se oglašavaju, iskorištavati posebno povjerenje koje maloljetnici imaju u roditelje, učitelje ili druge osobe ili neopravdano pokazivati maloljetnike u opasnim prilikama.

Zabranjene su audiovizualne medijske usluge i radijski programi te sadržaji elektroničkih publikacija koji mogu ozbiljno naštetiti fizičkom, mentalnom ili moralnom razvoju maloljetnika, a posebno oni koji uključuju bezrazložno nasilje, kao i oni koji bi mogli na bilo koji način poticati, promicati i veličati nasilje i kriminal te poticati građane, a posebice djecu i mladež, na uporabu duhanskih proizvoda, alkohola, droga ili svih drugih oblika ovisnosti (u skladu s čl. 24. Zakona o elektroničkim medijima).

https://ou-mbp.hr/