Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

21 Velj 2019

Prvi put će digitalno oglašavanje u Americi nadmašiti tradicionalno

Izvor: www.index.hr · Autor: Hina  

Prvi put će digitalno oglašavanje u Americi nadmašiti tradicionalno

POTROŠNJA na digitalno oglašavanje ove će godine u SAD-u prvi put nadmašiti izdvajanja za oglase u tradicionalnim medijima, pokazalo je najnovije izvješće specijalizirane tvrtke eMarketer.

Potrošnja na digitalne oglase ove će godine u SAD-u porasti 19 posto, na 129,34 milijarde dolara, uz udio u ukupnoj potrošnji od nekih 54 posto, procjenjuju u eMarketeru.

Najveći će pritom udio u digitalnom oglašavanju imati mobilni segment - čak dvije trećine, odnosno nekih 87,06 milijardi dolara, pokazuje izvješće.

"Zbog postojanog preusmjeravanja pozornosti potrošača na digitalne platforme oglašivači su se našli na prekretnici - prisiljeni su okrenuti se digitalnim medijima kako bi postupno povećali doseg i prihode, koji kopne u segmentu oglašavanja u tradicionalnim medijima", konstatira direktorica tvrtke Monica Peart.

Tako bi se potrošnja na tv oglase ove godine trebala smanjiti za 2,2 posto, na 70,83 milijarde dolara, s obzirom na to da na kalendaru nema izbora niti krupnijih događaja, poput Olimpijskih igara ili svjetskih prvenstava, procjenjuju u eMarketeru.

Predsjednički izbori u SAD-u u 2020. vjerojatno će dovesti do rasta TV oglašavanja, ali će se nakon toga silazni trend nastaviti, smatraju.

Tiskani mediji će zabilježiti snažan pad

Oglašavanje u tiskanim medijima ponovo će pak ove godine zabilježiti snažan pad, za dodatnih 17,8 posto.

U eMarketeru također procjenjuju da će se tržišni udio duopola Googlea i Facebooka ove godine prvi puta smanjiti, na 59,3 posto, s prošlogodišnjih 60 posto. Glavni će razlog biti Google, čiji bi tržišni udio trebao pasti za jedan postotni bod, na 37,2 posto.

Facebookov bi pak trebao neznatno porasti, na 22,1 posto.

Najviše bi pak trebao porasti tržišni udio Amazona, za dva postotna boda, na 8,8 posto, čime će ta kompanija učvrstiti treću poziciju na tržištu, ispred konkurenata Microsofta i Verizona, vlasnika brendova Yahoo i AOL.

"Amazon oglašivačima nudi veliku prednost, posebno u segmentu pakiranih potrošačkih proizvoda i brendova kreiranih u digitalnom kontaktu s potrošačima", tumači Peart.

"Ta platforma nudi pravo bogatstvo podataka o ponašanju kupaca za potrebe ciljanja određenih potrošačkih skupina, omogućujući pristup podacima o kupnji u realnom vremenu... oglašivači imaju pristup bez presedana 'policama' s kojih potrošači kupuju", dodaje ona.


Komentari članka

Vezani članci

Nisu se bojali konkurencije i mislili su da im Lidl i Aldi ne mogu ništa... Pogriješili su

20.08.2019.

Kada se 1990. u predgrađu Birminghama otvorio supermarket Aldi na svojim je policama nudio jedva 600 proizvoda. Kečape, salame, praške i mlijeko nepoznatih brendova. Otprilike kao i lokalni kvartovski dućan, samo tri puta jeftinije

Ekonomisti očekuju recesiju već 2020. ili 2021. godine

19.08.2019.

Većina ekonomista očekuje recesiju u SAD-u u sljedeće dvije godine, pomaknuvši predviđanja za jednu godinu zbog poteza američke središnje banke, prema u ponedjeljak objavljenom istraživanju

Sve više velikih svjetskih kompanija bira malu državu u srcu Europe kao svoju središnjicu

14.08.2019.

Budući da mnoge svjetske kompanije zbog nadolazećeg Brexita ostaju bez svoje europske središnjice, sićušna zemlja u srcu Europe pokazala se kao idealna destinacija koja će nadomjestiti tu poziciju. Zahvaljujući britanskom izlasku iz Europske unije, Luksem

Šoping preko interneta sve je zanimljiviji: 'Mali Amazoni' krenuli su po svoj dio kolača

12.08.2019.

Na brojnim tržištima manje internetske trgovačke platforme rastu po visokim stopama i uveseljavaju investitore, stvarajući ujedno i jaču konkurenciju poznatim divovima internetske trgovine Amazonu i Alibabi

Vlasnik brenda Gillette morao otpisati čak osam milijardi dolara jer se muškarci sve manje briju

12.08.2019.

P&G, jedan od najvećih svjetskih proizvođača kozmetike i srodnih proizvoda, je u drugom tromjesečju ostvario odlične rezultate iako je morao otpisati čak osam milijardi dolara od svojeg poznatog brenda jer je u posljednjih desetak godina došlo do promjene

Tag cloud

  1. 1934 članka imaju tag hrvatska
  2. 1959 članka imaju tag turizam
  3. 1548 članka imaju tag financije
  4. 1238 članka imaju tag izvoz
  5. 837 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 1002 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 967 članka imaju tag trgovina
  8. 964 članka imaju tag svijet
  9. 833 članka imaju tag investicije
  10. 681 članka imaju tag poduzetništvo
  11. 903 članka imaju tag ict
  12. 964 članka imaju tag EU
  13. 860 članka imaju tag industrija
  14. 768 članka imaju tag menadžment
  15. 922 članka imaju tag kriza
  16. 555 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  17. 584 članka imaju tag maloprodaja
  18. 546 članka imaju tag marketing
  19. 486 članka imaju tag krediti
  20. 504 članka imaju tag tehnologija
  21. 362 članka imaju tag poticaji
  22. 426 članka imaju tag obrazovanje
  23. 260 članka imaju tag potpore
  24. 392 članka imaju tag prehrambena industrija
  25. 342 članka imaju tag eu fondovi
  26. 439 članka imaju tag banke
  27. 378 članka imaju tag hnb
  28. 349 članka imaju tag gospodarstvo
  29. 422 članka imaju tag dzs
  30. 339 članka imaju tag hotelijerstvo
  31. 333 članka imaju tag agrokor
  32. 299 članka imaju tag osijek
  33. 299 članka imaju tag hgk
  34. 378 članka imaju tag vlada
  35. 345 članka imaju tag energetika
  36. 269 članka imaju tag poduzetnici
  37. 342 članka imaju tag porezi
  38. 341 članka imaju tag recesija
  39. 376 članka imaju tag BDP
  40. 267 članka imaju tag investicija