Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

06 Ou 2019

Kako je posrnuo jedan od najpoznatijih brendova ženskog donjeg rublja: Propustili su ključnu promjenu u pristupu

Izvor: www.poslovni.hr · Autor: poslovni.hr  

Kako je posrnuo jedan od najpoznatijih brendova ženskog donjeg rublja: Propustili su ključnu promjenu u pristupu

Tvrtka Victoria's Secret izvijestila je da će ove godine zatvoriti 53 trgovine u Sjevernoj Americi, još više u odnosu na 30 zatvorenih trgovina prošle godine, izvijestio je Business Insider.

Victoria's Secret kritizirana je zbog nedostatka inkluzivnosti, dijelom zbog komentara koje je dao direktor marketinga Ed Razek u intervjuu za Vogue prošle godine.

Pozitivnost za sve dimenzije ljudskog tijela i zaustavljanje seksizma

Brendovi poput Aerie i Rihanninog donjeg rublja Savage X Fenty zauzeli su pozitivniji stav prema dimenzijama i marketingu.

Victoria's Secret optužena je da se ne prilagođava promjenama i novoj filozofiji mode koja nije ograničena samo na stvaranje odjevnih predmeta za vrhunske supermodele. Nova filozofija naime uključuje stvaranje odjevnih predmeta i za starije ili punije ljude.

Victoria’s Secret se našla u problemima i zbog društvenog pokreta #MeToo, kojim se želi prekinuti praksa seksizma, zlostavljanja žena i njihovog tretiranja kroz prizmu seksualnih objekata.

Kritičari tvrtke ustvrdili su da se ona ne prilagođava tim društvenim promjenama i da je marketing s modnom pistom na kojoj se izmjenjuju najljepše manekenke svijeta - zastarjeli koncept, kao i njihove slike na reklama u trgovinama.

Novi brendovi u trendu s novim pogledom na ljudsko tijelo i žene

S druge strane, drugi brendovi kao što je American Eagle's Aerie, pokrenuli su više pozitivnih kampanja vezanih uz prihvaćanje različitih ljudskih tijela. U njima pak nisu koristili prepravljene i dorađene fotografije. Od 2014. to im je donijelo popularnost. Dok je tvrtka Aerie posljednjih godina imala eksplozivan rast, Victoria's Secret polako je bilježila pad prodaje.

Nakon zadnjeg predstavljanja modela na modnoj pisti u studenom, Victoria's Secret se našla pod kritikom javnosti jer je Ed Razek, glavni marketinški stručnjak, dao neke kontroverzne komentare o plus-size i transseksualnim modelima.

To je izazvalo veliko ogorčenje na internetu, a gledanost showa je pala u odnosu na prošlogodišnji.

Sve više se pojavljuje i novih brendova koji su shvatili da u donjem rublju leži prava poslovna prilika. Također, uvidjeli su da ako pozitivno promiču raznolikost ljudskih tijela, poput spomenutog American Eagle's Aeriea, ostvaruju veliki uspjeh.

Potreban zaokret u filozofiji i marketingu, ali i veća kvaliteta proizvoda

I tako novi brendovi kao što su ThirdLove, Lively i Rihanna čak imaju vlastitu liniju rublja, u pokušaju da popune prazninu koju je stvorila Victoria's Secret.

“Mislim da su zatvaranja trgovina očito početak. To je rješavanje hitnijeg problema opadajuće prodaje. A onda pomislim da se sve svodi na marketing. To je ono prema čemu su ljudi najkritičniji u ovom trenutku. Dakle, ako su htjeli preoblikovati svoju modnu reviju i način na koji se radi, i uvesti više veličina te biti inkluzivniji, mislim da bi to moglo ostvariti dobre rezultate”, komentirala je analitičarka Business Insidera Mary Hanbury.

“Ali tu je i argument da zapravo nije riječ o marketingu, nego o kvaliteti. Kupci su osjetili da je kvaliteta odjeće opala, tako da je to očito i veći problem koji treba popraviti”, dodala je.


Komentari članka

Vezani članci

Facbook doživio najveći pad od kada postoji

16.03.2019.

Facebook je jučer doživio jedan od najvećih padova u radu sustava u svojoj povijesti. Mnogi od službeno deklariranih 2,32 milijardi aktivnih korisnika Facebooka jučer su bili vrlo frustrirani zbog prekida u radu facebook aplikacija. Korisnici širom svijet

Šef Amazona danas je najbogatiji čovjek, ali u cijeloj povijesti ne ulazi ni u prvih 10

15.03.2019.

Jeff Bezos, osnivač online trgovca Amazon, najbogatiji je čovjek u modernoj povijesti s bogatstvom procjenjenim na 131 milijardu dolara. No, daleko je Bezos od najbogatijeg čovjeka svih vremena. Štoviše, prema istraživanju BBC-a, ne ulazi on ni u prvih 10

Svijetom u 2018. putovalo rekordnih 1,4 milijarde turista

12.03.2019.

Europa je i u 2018. zadržala prvo mjesto među svim svjetskim regijama, s ukupno oko 50 posto svih međunarodnih dolazaka ili 713 milijuna, što je i porast od 6 posto u odnosu na 2017

Jedna od tri najvrjednije tvrtke svijeta otkrila: Ovo je ključna vještina budućnosti

11.03.2019.

"Design thinking" je pojam za određenu metodu rješavanja problema, koja nalaže pojedincima da pokušaju “ući u cipele klijenta”, odnosno da se poistovjete s njim kako bi potom stvorili praktična, korisniku bliska rješenja

Poduzetnica ste, riješite izazov i osvojite 100.000 američkih dolara

08.03.2019.

Visa je pokrenula inicijativu Visa Everywhere Women's Global Edition povodom Svjetskog dana žena. Program je namijenjen poduzetnicama diljem svijeta kako bi pokušale riješiti FinTech i Social Impact (utjecaj na zajednicu) izazov za novčanu nagradu od 100.

Tag cloud

  1. 1862 članka imaju tag hrvatska
  2. 1893 članka imaju tag turizam
  3. 1513 članka imaju tag financije
  4. 1202 članka imaju tag izvoz
  5. 814 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 983 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 942 članka imaju tag trgovina
  8. 812 članka imaju tag investicije
  9. 672 članka imaju tag poduzetništvo
  10. 900 članka imaju tag svijet
  11. 946 članka imaju tag EU
  12. 863 članka imaju tag ict
  13. 844 članka imaju tag industrija
  14. 757 članka imaju tag menadžment
  15. 919 članka imaju tag kriza
  16. 491 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  17. 567 članka imaju tag maloprodaja
  18. 535 članka imaju tag marketing
  19. 482 članka imaju tag krediti
  20. 485 članka imaju tag tehnologija
  21. 347 članka imaju tag poticaji
  22. 413 članka imaju tag obrazovanje
  23. 439 članka imaju tag banke
  24. 386 članka imaju tag prehrambena industrija
  25. 248 članka imaju tag potpore
  26. 420 članka imaju tag dzs
  27. 373 članka imaju tag hnb
  28. 343 članka imaju tag gospodarstvo
  29. 327 članka imaju tag eu fondovi
  30. 329 članka imaju tag hotelijerstvo
  31. 324 članka imaju tag agrokor
  32. 292 članka imaju tag osijek
  33. 298 članka imaju tag hgk
  34. 341 članka imaju tag energetika
  35. 269 članka imaju tag poduzetnici
  36. 368 članka imaju tag vlada
  37. 340 članka imaju tag recesija
  38. 328 članka imaju tag porezi
  39. 367 članka imaju tag BDP
  40. 266 članka imaju tag investicija