Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

21 Sij 2019

Kako je mali irski lanac brze prehrane slistio McDonald's

Izvor: www.tportal.hr · Autor: Karlo Vajdić  

Kako je mali irski lanac brze prehrane slistio McDonald's

Ured EU-a za intelektualno vlasništvo osporio je zaštitu imena Big Mac lancu brze prehrane McDonald's u korist malog irskog konkurenta kojem je američki div dosad priječio međunarodno širenje

U nesvakidašnjem slučaju za današnji svijet kojim vladaju globalne korporacije mali irski lanac brze prehrane odnio je u utorak pobjedu nad međunarodnim gigantom McDonald'som. Ured Europske unije za intelektualno vlasništvo donio je odluku kojom se na cijelom području Unije ukida zaštita imena Big Mac poznatoj američkoj kompaniji. Ured za intelektualno vlasništvo (EUIPO, European Union Intellectual Property Office) tvrdi da McDonald's nije dokazao izvorno korištenje spornog imena za hamburgere ili za ime restorana.

Spor se vrtio oko sudbine irskog lanca brze prehrane Supermac's. Tvrtku sa sjedištem u gradu Galwayu, koji će iduće godine dijeliti titulu europskog grada kulture s Rijekom, prije četrdeset godina osnovao je irski poduzetnik Pat McDonagh, piše britanski Guardian. Ime lancu dao je prema vlastitom nadimku koji je zaradio igrajući nogomet kasnih šezdesetih godina.

Supermac's danas posluje na stotinjak lokacija na irskom otoku i svoj je brend uspio zaštititi u Irskoj, no daljnje međunarodno širenje priječio mu je upravo McDonald's. Američka korporacija je 1996. godine zaštitila ime 'Big Mac' na području EU-a i to kao ime obroka, odnosno hrane, te kao ime restorana brze prehrane.

Činjenicu da je 'Big Mac' zaštićen i kao ime restorana davala je osnovu McDonald'su da tvrdi da bi sličnost između dva imena – 'Supermac' i 'Big Mac' – zbunjivala kupce. Uz to, McDonagh tvrdi da je McDonald's zaštitio i brend SnackBox, što je ime jednog od najpopularnijih proizvoda koji se nude u Supermac'sovim restoranima iako McDonald's uopće ne nudi proizvod pod tim imenom.

Europska pravila diktiraju da se zaštićeni brend mora adekvatno koristiti u slučajevima u kojima se takvim imenom jamči izvorno porijeklo robe. Supermac's je EUIPO-u, čije se sjedište nalazi u španjolskom gradu Alicanteu, podnio zahtjev u kojem tvrdi da se 'Big Mac' ne koristi na način koji potvrđuje tu izvornost. McDonald's je, sa svoje strane, tvrdio da upotrebljava zaštićeno ime u 'raznim državama' i da postoje dokazi da se koristi i u oglašavanju i u pakiranju robe.

No EUIPO je odlučio da ti dokazi nisu bili dovoljni i presudio je u korist irske kompanije, a troškove povezane s povlačenjem zaštićenog brenda trebao bi snositi McDonald's. Američka kompanija najavila je da će se žaliti na odluku, no vlasnik Supermac'sa McDonagh kazao je da ta odluka predstavlja pobjedu za male poduzetnike diljem cijelog svijeta.

'Kad smo se upustili u ovu bitku, znali smo da se radi o borbi između Davida i Golijata, ali samo zato što McDonald's ima pune džepove, a mi smo u tom omjeru relativno mali, nije značilo da se nećemo boriti', rekao je McDonagh, čije riječi prenosi The Irish Times.

Uz to što se Supermac'su sada dozvoljava korištenje imena i brenda u širenju na ostatak Europe, odluka europskog ureda znači i da taj lanac, ako hoće, može koristiti i ime 'Big Mac' za svoje proizvode. Iz McDonald'sa, koji diljem svijeta posluje na 36,5 tisuća lokacija i koji je u prvih devet mjeseci ove godine ostvario prihod od 15,9 milijardi dolara, tvrde da i dalje posjeduju 'puna i provediva prava na korištenje zaštićenog imena 'Big Mac' na području Europe'.

Najnoviji slučaj nije prvi put da moćni McDonald's gubi u sukobima oko zaštićenog imena. Prije deset godina, nakon osmogodišnje sudske parnice, malezijski restoran s indijskom hranom McCurry uspio je u žalbenom postupku pobijediti McDonald's koji je tvrdio da se korištenjem imena McCurry krše intelektualna prava koja štite McDonald'sov brend. Vlasnici restorana iz Kuala Lumpura uspjeli su tada ukazati na to da 'Mc' nije prefiks na čije korištenje McDonald's ima ekskluzivno pravo jer se radi o vrlo široko korištenom početku imena, posebno kad se radi o prezimenima škotskih obitelji.

To, naravno, nije bilo prvi put da se McDonald's htio pokazati ekskluzivnim vlasnikom prefiksa 'Mc'. Sredinom devedesetih engleskom dućančiću imenom McMunchies, čija je vlasnica Mary Blair vezala ime uz svoje škotske korijene, korporativni gigant zaprijetio je sudskom tužbom zbog povrede zaštićenog imena.

McDonald's je odustao tek nakon što je čelnik škotskog klana MacDonald, lord Godfery MacDonald, započeo kampanju protiv McDonald'sova zlostavljanja malih poduzetnika koji koriste prefiks 'Mc'. Kampanja je bila uspješna i nakon negativne reakcije javnosti McDonald's je odustao od pravnog zlostavljanja McMunchiesa, ali i drugih malih 'Mc tvrtki' diljem Britanije.

Uz informaciju o izgubljenoj parnici McDonald's se u utorak našao u vijestima zbog još jedne nesvakidašnje situacije. Dan prije, u ponedjeljak navečer, američki predsjednik Donald Trump je u Bijeloj kući ugostio tim američkog nogometa Sveučilišta Clemson, pobjednike u nedavno odigranom finalu jedne od najviših tamošnjih studentskih liga.

Umjesto uobičajene hrane koja bi se očekivala i koja se inače poslužuje na banketima što ih organizira američki predsjednik, Trump je svoje goste dočekao stolovima prepunim hamburgera i druge hrane dostavljene iz nekoliko lanaca brze prehrane. Proizvodi McDonald'sa, Burger Kinga i Wendy'sa, poput Big Maca, Whoppera i drugih, tako su dobili priliku naći se na mjestu na kojem se obično nude puno profinjeniji zalogaji.

Trumpova sklonost McDonald'su poznata je iz priča o tome kako je nakon dolaska u Bijelu kuću prvo vrijeme redovno naručivao Big Mac i slične obroke koje bi onda konzumirao u spavaćoj sobi. No razlozi za spomenutu gozbu brzom prehranom leže negdje drugdje. Demokratska stranka, koja je na nedavnim izborima osvojila većinu u donjem domu američkog parlamenta, odbija u proračun uvrstiti troškove izgradnje zida na granici između Meksika i SAD-a, na čemu ustrajno inzistira Trump. Status quo je doveo do blokade isplata iz američkog saveznog proračuna, zbog čega je, da se izrazimo politički korektno, prilagođen jelovnik u Bijeloj kući.

Blago bizarna situacija iz sjedišta američke vlasti nadopunjena je Trumpovom samohvalom kako je sam platio za dostavu i kako je to učinio da bi studentima nogometašima priuštio obrok na koji su navikli. Ne uspije li žalba McDonald'sa na europsku odluku, i Trump i američki nogometaši možda bi u budućnosti na eventualnim gostovanjima u Europi mogli jesti Big Mac sasvim drugačijeg okusa.


Komentari članka

Vezani članci

Prvi put će digitalno oglašavanje u Americi nadmašiti tradicionalno

21.02.2019.

Potrošnja na digitalne oglase ove će godine u SAD-u porasti 19 posto, na 129,34 milijarde dolara, uz udio u ukupnoj potrošnji od nekih 54 posto, procjenjuju u eMarketeru.

Profesor milijunaš: Savjet da slijedite svoju strast je totalno pogrešan, dvije su tajne presudne za uspjeh

20.02.2019.

Serijski poduzetnik Scott Galloway naveo je da umjesto toga postoje dvije tajne presudne za uspjeh

Amazon i Netflix u SAD-u neće platiti ni dolara poreza na dobit

18.02.2019.

Zahvaljujući povoljnim zakonima, poreznim olakšicama i rupama u propisima, velike kompanije koje mnogo zarađuju u SAD-u ne moraju platiti porez na dobit

Djevojka dala otkaz i sve uložila u startup, sad je vlasnica tvrtke vrijedne milijardu $

15.02.2019.

Zilingo, singapurska modna platforma koji okuplja preko tisuću trgovaca odjećom iz jugoistočne Azije približava se tržišnoj vrijednosti od milijarde dolara

Umjetna inteligencija dolazi: Ove vještine će vam trebati da ostanete 'otporni na robote'

15.02.2019.

Hoće li umjetna inteligencija pomoći stvoriti više novih radnih mjesta ili će se čovječanstvo suočiti s masivnim gubitkom poslova zahvaljujući automatizaciji, goruće je pitanje današnjice. Najnoviju paniku izazvala je teza da bi umjetna inteligencija mogl

Tag cloud

  1. 1856 članka imaju tag hrvatska
  2. 1880 članka imaju tag turizam
  3. 1512 članka imaju tag financije
  4. 1195 članka imaju tag izvoz
  5. 808 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 979 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 936 članka imaju tag trgovina
  8. 810 članka imaju tag investicije
  9. 670 članka imaju tag poduzetništvo
  10. 889 članka imaju tag svijet
  11. 942 članka imaju tag EU
  12. 858 članka imaju tag ict
  13. 841 članka imaju tag industrija
  14. 755 članka imaju tag menadžment
  15. 919 članka imaju tag kriza
  16. 477 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  17. 562 članka imaju tag maloprodaja
  18. 532 članka imaju tag marketing
  19. 480 članka imaju tag krediti
  20. 485 članka imaju tag tehnologija
  21. 342 članka imaju tag poticaji
  22. 409 članka imaju tag obrazovanje
  23. 439 članka imaju tag banke
  24. 386 članka imaju tag prehrambena industrija
  25. 245 članka imaju tag potpore
  26. 420 članka imaju tag dzs
  27. 373 članka imaju tag hnb
  28. 343 članka imaju tag gospodarstvo
  29. 325 članka imaju tag eu fondovi
  30. 322 članka imaju tag agrokor
  31. 291 članka imaju tag osijek
  32. 324 članka imaju tag hotelijerstvo
  33. 298 članka imaju tag hgk
  34. 341 članka imaju tag energetika
  35. 269 članka imaju tag poduzetnici
  36. 368 članka imaju tag vlada
  37. 340 članka imaju tag recesija
  38. 366 članka imaju tag BDP
  39. 266 članka imaju tag investicija
  40. 325 članka imaju tag porezi