Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

29 Sij 2018

Kako je Ikea osvojila svijet

Izvor: www.index.hr · Autor: M.R.  

Kako je Ikea osvojila svijet

INGVAR KAMPRAD, osnivač IKEA-e, najvećeg svjetskog maloprodajnog lanca namještaja, umro je u svom domu u pokrajini Smaland na jugu Švedske u 91. godini života.

IKEA-u, koja će kasnije prerasti u multinacionalnu kompaniju i svom osnivaču donijeti bogatstvo koje se mjeri milijardama, Kamprad je pokrenuo 1943. godine sa samo 17 godina. Prvih godina bavio se trgovinom raznih proizvoda za kućanstvo, a 1947. godine počeo je prodavati namještaj lokalnih proizvođača.

Iz malog sela u Švedskoj osvojio svijet

Ta faza trajala je do 1955. godine, kad su ga proizvođači namještaja počeli bojkotirati zbog inzistiranja na niskim cijenama, što ga je prisililo da se okrene dizajniranju vlastitog namještaja. Kampradova osnovna ideja koja je pokretala IKEA-u bila je da svakome treba biti dostupan moderan, dobro dizajniran namještaj.

Tri godine kasnije, 1958. IKEA otvara svoju prvu trgovinu - do tada se namještaj naručivao putem kataloga i dostavljao na adresu kupca. Trgovina je otvorena u Almhultu u Švedskoj, odakle je i krenula cijela priča. Mnogi su bili skeptični prema ideji da bi velika trgovina namještajem mogla funkcionirati u malom mjestu od svega nekoliko tisuća stanovnika, no ubrzo se pokazalo da su kupci spremni i putovati kako bi atraktivan namještaj kupili po povoljnoj cijeni.

Posao se snažno širio, otvarale su se trgovine u Švedskoj, a 1963. godine krenula je internacionalna ekspanzija otvaranjem trgovina u Norveškoj i kasnije 1969. u Danskoj.

Kampradova strategija išla je u dva smjera - kupce je privlačio povoljnim, atraktivno dizajniranim namještajem, dok je, s druge strane, proizvođače privukao velikim narudžbama.

Tijekom sedamdesetih otvaraju se trgovine izvan Skandinavije - u Švicarskoj, Kanadi i Njemačkoj. Sredinom 80-ih prva IKEA otvara se u SAD-u pored Philadelphije. Devedesetih se širi na istočnu Europu, a desetljeće kasnije na Rusiju i Kinu. Danas posluje u 40 zemalja kroz više od 300 trgovina, od kojih je 90 posto u vlasništvu same kompanije, dok su ostatak franšize.

Skromni milijarder

Kamprada se svrstavalo među najbogatije ljude na svijetu, no koliko bogatstvo je ostavio iza sebe teško je procijeniti jer IKEA, iako je uvijek ostala "obiteljska tvrtka", odnosno nije izlazila na burzu, ima kompliciranu strukturu koju nose zaklade i kompanije u Nizozemskoj, Švicarskoj, Luksemburgu i Lihtenštajnu. Zbog toga ih se sumnjičilo za utaju poreza, no na kompanijinim stranicama pojašnjenje je da takva struktura omogućava održivost poslovanja za buduće generacije.

Sam Kamprad bio je poznat po vrlo skromnom životu. Živio je u običnoj kući, avionom putovao u ekonomskoj klasi, kupovao na akcijama u lokalnim trgovinama i vozio Volvo iz 1993. godine.

Sjenu na Kampradovu biografiju bacilo je otkriće iz 1994. godine da se kao 16-godišnjak, 1942. godine, pridružio pronacističkom Novom švedskom pokretu. Kamprad je nakon tog otkrića u svom pismu djelatnicima IKEA-e to opisao kao "najveću pogrešku u životu''.


Komentari članka

Vezani članci

Najveći outlet centar u Hrvatskoj otvara se 07. lipnja, najsretnije čekaju atraktivne nagrade

10.05.2018.

Investicija u Designer Outlet Croatia zajednički je pothvat tvrtke IKEA Centres i švicarskog Mutschler Outlet Holding AG, koje već surađuju u projektu Designer Outlet Algarve u Portugalu

Zašto odjeća iz Lidla, iako jeftina, ne mora biti nekvalitetna i kakve to veze ima sa Zarom i IKEA-om

20.10.2017.

Poznat po svojim jako dobro poslaganim procesima, Lidl puno ulažu u povećanje efikasnosti, pametno upravljanje elementima lanca opskrbe i na taj način smanjuje troškove poslovanja pa si može dopustiti i niže cijene - i zato odjeća iz Lidla, iako jeftina,

IKEA stigla i u Split, drugi IKEA dostavni centar započeo s radom

07.09.2017.

Uz Rijeku i Split, IKEA planira otvoriti još nekoliko dostavnih centara u regiji u nadolazećem razdoblju, uključujući i Hrvatsku.

Moć improvizacije: Reakcijski marketing učinkovitiji je od skupih kampanja

07.09.2017.

Osim što je počela distribuirati novi, dugoočekivani katalog, Ikea je prošlog tjedna bila u fokusu javnosti zbog beskrajno duhovitog, a i prilično mudrog marketinškog poteza

Tehnika sklopila ugovor za 25 posto radova na Designer Outletu Croatia vrijednom 88 milijuna eura

02.08.2017.

Tehnika d.d. je sklopila ugovor o izvođenju 25 posto radova na građevini Designer Outlet Croatia s naručiteljem tvrtkom Strabag

Tag cloud

  1. 1751 članka imaju tag hrvatska
  2. 1778 članka imaju tag turizam
  3. 1488 članka imaju tag financije
  4. 1151 članka imaju tag izvoz
  5. 754 članka imaju tag zapošljavanje
  6. 938 članka imaju tag poljoprivreda
  7. 898 članka imaju tag trgovina
  8. 629 članka imaju tag poduzetništvo
  9. 759 članka imaju tag investicije
  10. 909 članka imaju tag EU
  11. 829 članka imaju tag industrija
  12. 818 članka imaju tag ict
  13. 793 članka imaju tag svijet
  14. 743 članka imaju tag menadžment
  15. 912 članka imaju tag kriza
  16. 548 članka imaju tag maloprodaja
  17. 513 članka imaju tag marketing
  18. 469 članka imaju tag krediti
  19. 467 članka imaju tag tehnologija
  20. 308 članka imaju tag poticaji
  21. 374 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  22. 438 članka imaju tag banke
  23. 382 članka imaju tag prehrambena industrija
  24. 420 članka imaju tag dzs
  25. 388 članka imaju tag obrazovanje
  26. 368 članka imaju tag hnb
  27. 232 članka imaju tag potpore
  28. 337 članka imaju tag gospodarstvo
  29. 294 članka imaju tag hgk
  30. 280 članka imaju tag osijek
  31. 304 članka imaju tag agrokor
  32. 297 članka imaju tag eu fondovi
  33. 266 članka imaju tag poduzetnici
  34. 336 članka imaju tag energetika
  35. 362 članka imaju tag vlada
  36. 340 članka imaju tag recesija
  37. 290 članka imaju tag hotelijerstvo
  38. 265 članka imaju tag investicija
  39. 280 članka imaju tag rast
  40. 176 članka imaju tag edukacija