Prijava Registracija

Poduzetnički portal · Članak

Veličina slova: a A

01 Lip 2020

Bolje mikroutjecajnik nego megazvijezda

Izvor: www.lider.media · Autor: Vanja Figenwald  

Bolje mikroutjecajnik nego megazvijezda

Najveći povrat ulaganja oglašivačima na društvenim mrežama danas donosi upotreba nišnih influencera, čak i tzv. mikroinfluencera. To su ljudi koje prati od 500 do 10 tisuća sljedbenika i koji donose opipljivu korist

Društvene mreže nisu donijele samo nikad lakšu razmjenu ljudske gluposti nego i neka sasvim nova 'zanimanja' koja se uglavnom smještaju nekamo unutar riječi influencer, odnosno utjecajnik. Riječ je o mahom vrlo mladim ljudima, nekad doslovno i djeci, koji utječu na mišljenje, ponašanje i, što je najvažnije, trošenje svojih 'sljedbenika', odnosno ljudi koji pobožno inhaliraju sve što odabrani influencer objavi na nekoj od mnogih platformi.

Budući da je to sada već preraslo u sasvim ozbiljnu industriju, postoji niz kategorija influencera koji utječu na razne načine na svoje sljedbenike – od onih koji, jednostavno, prodaju svoju estetsku privlačnost, preko prodavača svoga fascinantnog ili manje fascinantnog života do 'specijaliziranih', onih koji nekom zanimacijom zaokupljaju pozornost stotina tisuća ili milijuna zadivljenih fanova.

Potonja skupina može uključivati gejmere, klince koji raspakiravaju igračke, recenzente pojedinih skupina proizvoda (obično elektronike), razne djelitelje savjeta i opservacija o nekoj temi i slično. Zato su, pod uvjetom da imaju uistinu relevantnu sljedbu, postali iznimno interesantni marketinškoj industriji, svjesnoj da suradnja s njima može biti vrlo probitačna za brend, naravno, ako izbjegne neke pogreške karakteristične za tu vrstu oglašavanja.

Vodič za odabir
Kao i u bilo kojoj drugoj varijanti, reklamiranje proizvoda ili usluge mora biti dobro ciljano, odnosno mora se odabrati 'pravi' influencer i pravi način za suradnju. S obzirom na to da je ipak riječ o novijem obliku marketinga, pogrešaka je dosad bilo dosta, a u skladu s tim i naučenih lekcija.

Za početak vrijedi isto pravilo kao i u bilo kojoj 'klasičnoj' marketinškoj kampanji – mora se znati zašto baš taj oblik oglašavanja i što se točno želi postići. Ako je ključni razlog korištenja influencera to što su sada u modi i 'svi to rade', ishod će vjerojatno razočarati i zato prije takve odluke treba dobro promisliti o tome koliko takva kampanja ima smisla, što se njome želi postići, do koga se želi doći i kakva će biti reakcija ciljane publike na takav potez.

Ulijetanje u takvu kampanju bez jasno razrađenog plana obično rezultira jednom od najčešćih pogrešaka koje, istini za volju, nisu ograničene samo na kampanje uz pomoć influencera. Automatsko biranje najpopularnijih redovito je pogrešan pristup, baš kao što je pogrešno provoditi i kampanje koje uzimaju u obzir pogrešne skupine potrošača ili uopće ne znaju komu se konkretno žele obratiti.

'Bildanje' imidža
Javljanje tu i tamo nije dovoljno u vremenu lakog zaborava, ali nije pametno ni 'iskakati iz paštete'. Umjereno se, redovito pojavljivanje i očekuje od brendova s ozbiljnim digitalnim ambicijama. Iako su tvrtke naučile da je konkurencija temeljni kamen tržišta, na digitalnim platformama to i nije tako jednostavno. Suradnja radi proširenja publike i utjecaja nerijetko je bolja opcija od natjecanja i mentaliteta 'svatko za sebe'.

Društveni mediji imaju vlastita pravila. Vjerojatno ne treba ni spominjati nužnost praćenja svih trendova i promjena na pojedinim platformama jer se u suprotnom može dogoditi da poruke brenda prestanu dolaziti do korisnika. Društvene mreže često mijenjaju i eksperimentiraju, stoga je izrazito važno stalno biti na vrijeme informiran o promjenama koncepta da ne se ne bi izgubila publika.


Komentari članka

Vezani članci

Oglašavanje na TikToku: Zašto bi brandovima to trebalo biti važno

02.07.2020.

Suditi prema brzini kojom je osvojila mlade globalne potrošače, kineskoj platformi TikTok stručnjaci predviđaju sjajnu budućnost, zbog čega se brendovima savjetuje da odmah potraže načine na koje ju mogu uklopiti u svoju marketinšku strategiju. Zasad je d

Coca-Cola povlači reklame s Facebooka

29.06.2020.

Kao rezultat bojkota, dionice Facebooka su pale za 8,3 posto u petak te odnijele 56 milijardi dolara profita tvrtki. Zuckerberg je pritom osobno izgubio 7,2 milijarde dolara.

Facebook i Google ne žele dijeliti novac od oglašavanja, radije bi ukinuli vijesti

17.06.2020.

U Australiji su News Corp, Nine i druge medijske kuće prisiljene smanjiti broj zaposlenih u redakcijama. Više od 170 redakcija i medija privremeno je obustavilo rad ili je zatvoreno zadnjih godina.

Kultura poslovanja - Svijet je možda selo, ali oru ga i hrvatske inovacije

08.06.2020.

Kako se razvija dobar posao u Hrvatskoj i svijetu, lakše je predočiti na primjerima kompanija koje su na izvoru inovacija i nove trendove prihvaćaju gotovo svakodnevno. To zahtijeva savršenu organizacijsku i kulturnu posloženost, ali uvelike olakšava posl

Jedan od najpopularnijih podcasta u svijetu prelazi na Spotify za 100 milijuna dolara

27.05.2020.

Američki komičar, komentator MMA borbi i podcaster Joe Rogan dobio je pozamašan iznos novca da svoj popularni podcast prenese na Spotify i s njima potpiše ekskluzivni ugovor

Tag cloud

  1. 2017 članka imaju tag hrvatska
  2. 2074 članka imaju tag turizam
  3. 1572 članka imaju tag financije
  4. 1297 članka imaju tag izvoz
  5. 1076 članka imaju tag svijet
  6. 869 članka imaju tag zapošljavanje
  7. 1016 članka imaju tag trgovina
  8. 1046 članka imaju tag poljoprivreda
  9. 863 članka imaju tag investicije
  10. 719 članka imaju tag malo i srednje poduzetništvo
  11. 951 članka imaju tag ict
  12. 1003 članka imaju tag EU
  13. 695 članka imaju tag poduzetništvo
  14. 892 članka imaju tag industrija
  15. 789 članka imaju tag menadžment
  16. 933 članka imaju tag kriza
  17. 611 članka imaju tag maloprodaja
  18. 572 članka imaju tag marketing
  19. 398 članka imaju tag poticaji
  20. 504 članka imaju tag krediti
  21. 520 članka imaju tag tehnologija
  22. 441 članka imaju tag obrazovanje
  23. 282 članka imaju tag potpore
  24. 367 članka imaju tag hotelijerstvo
  25. 359 članka imaju tag eu fondovi
  26. 406 članka imaju tag prehrambena industrija
  27. 382 članka imaju tag porezi
  28. 361 članka imaju tag gospodarstvo
  29. 439 članka imaju tag banke
  30. 385 članka imaju tag hnb
  31. 314 članka imaju tag osijek
  32. 427 članka imaju tag dzs
  33. 334 članka imaju tag agrokor
  34. 310 članka imaju tag opg
  35. 238 članka imaju tag koronavirus
  36. 386 članka imaju tag vlada
  37. 302 članka imaju tag hgk
  38. 347 članka imaju tag energetika
  39. 394 članka imaju tag BDP
  40. 269 članka imaju tag poduzetnici